Imdb VS Allmovie
Páginas: 7 (1679 palabras)
Publicado: 9 de junio de 2013
ANALISIS DISCURSIVA DE LA IMAGEN: EL CASO DEL LOGOTIPO DE CARREFOUR
a) Análisis plástico
En el análisis plástico debemos observar la imagen, en este caso el logotipo de Carrefour, como una composición abstracta en clave bidimensional, y por tanto que no remite a nada en concreto y posible en el mundo real.
El logotipo de Carrefour se basa en dos formas bidimensionales, aunque másadelante veremos que hay una tercera implícita. Nuestro sistema de percepción visual distingue estas dos primeras formas gracias a una serie de mecanismos basados en la segregación figura – fondo. El primero de ellos, es el principio de orientación, según el cual las orientaciones verticales y horizontales, en este caso lo segundo, hacen que las formas con esta disposición sean percibidas porencima de otras formas. Por otro lado, las figuras, a diferencia del fondo, son fácilmente aislables y están claramente cerradas y estructuradas y por último, el color también ayuda a que estas formas puedan ser distinguidas por encima de otros objetos.
En referencia a lo que hemos comentado anteriormente respecto a la tercera macro forma, la C implícita, observamos que está construida a partir dela ley de la Gestalt de cierre, según la cual, el receptor tiende a ver como formas completas las formas aparentemente incompletas. Así pues, si prolongamos las líneas de las formas azul y roja, conseguimos ver cómo se crea un cuadrado girado. Esto nos permitirá distinguir de forma más fácil la C “invisible” que se encuentra en la parte central del logotipo, además de establecer una serie derelaciones entre los iconos que especificaremos en el siguiente apartado. A partir de esto, entonces, podremos asociar o desasociar ideas para conseguir entender cuál es el discurso que se quiere transmitir con el logotipo.
Otro factor que nos ayudará a analizar cuáles son los valores que el logotipo quiere transmitir con su discurso, son las cuatro dimensiones semánticas de la forma plástica, atres de las cuales se hará referencia: la informativa, la objetual y la espacial.
En cuanto a la dimensión informativa, según la cual nuestro sistema visual detecta cualquier cambio en nuestro entorno, podemos destacar que el logotipo de Carrefour tiene una composición más bien clara y estructurada, pues este se encuentra en el centro, de forma horizontal y con un contorno nítido. Estosparámetros nos llevan a relacionar el logotipo con valores como el orden, la estabilidad o la seguridad. No obstante, el logotipo, a su vez, ha de poder afrontar las vertientes negativas de estos parámetros. En este caso, el aburrimiento. Para conseguir luchar contra esto, se utiliza un juego estratégico de compensación de valores a través del color, los iconos, la situación, etc. En el caso de Carrefourpara no caer en estos valores negativos, podemos ver diferentes estrategias: en el caso del color, observamos como usa tonos vivos y llamativos como el rojo o el azul; en cuanto a las formas, detectamos las curva de la C, que a su vez es implícita. El hecho de que esta forma no se vea con facilidad, provoca que el espectador entre en un tipo de juego, mientras la curva que esta reconociendo (la C)remite a valores como la emocionalidad, la fantasía, la espiritualidad o la calma.
Paralelamente, existe un principio psicológico según el cual tendemos a atribuir materialidad física a la forma, de manera que esta adquiere una nueva significación vinculada a la fuerza de la gravedad. Nos encontramos ante la dimensión objetual. Conforme a este principio, observamos como la presencia de latipología “Carrefour” en la parte inferior del logotipo y con orientación horizontal, ejerce de base metafórica, pues todo lo situado en la parte inferior remitirá siempre a valores relacionados con lo terrenal, con la estabilidad y la seguridad. Este aspecto está relacionado también con la dimensión espacial, la cual afirma que allí donde hay un lienzo, el receptor tiende a proyectar un espacio...
ANALISIS DISCURSIVA DE LA IMAGEN: EL CASO DEL LOGOTIPO DE CARREFOUR
a) Análisis plástico
En el análisis plástico debemos observar la imagen, en este caso el logotipo de Carrefour, como una composición abstracta en clave bidimensional, y por tanto que no remite a nada en concreto y posible en el mundo real.
El logotipo de Carrefour se basa en dos formas bidimensionales, aunque másadelante veremos que hay una tercera implícita. Nuestro sistema de percepción visual distingue estas dos primeras formas gracias a una serie de mecanismos basados en la segregación figura – fondo. El primero de ellos, es el principio de orientación, según el cual las orientaciones verticales y horizontales, en este caso lo segundo, hacen que las formas con esta disposición sean percibidas porencima de otras formas. Por otro lado, las figuras, a diferencia del fondo, son fácilmente aislables y están claramente cerradas y estructuradas y por último, el color también ayuda a que estas formas puedan ser distinguidas por encima de otros objetos.
En referencia a lo que hemos comentado anteriormente respecto a la tercera macro forma, la C implícita, observamos que está construida a partir dela ley de la Gestalt de cierre, según la cual, el receptor tiende a ver como formas completas las formas aparentemente incompletas. Así pues, si prolongamos las líneas de las formas azul y roja, conseguimos ver cómo se crea un cuadrado girado. Esto nos permitirá distinguir de forma más fácil la C “invisible” que se encuentra en la parte central del logotipo, además de establecer una serie derelaciones entre los iconos que especificaremos en el siguiente apartado. A partir de esto, entonces, podremos asociar o desasociar ideas para conseguir entender cuál es el discurso que se quiere transmitir con el logotipo.
Otro factor que nos ayudará a analizar cuáles son los valores que el logotipo quiere transmitir con su discurso, son las cuatro dimensiones semánticas de la forma plástica, atres de las cuales se hará referencia: la informativa, la objetual y la espacial.
En cuanto a la dimensión informativa, según la cual nuestro sistema visual detecta cualquier cambio en nuestro entorno, podemos destacar que el logotipo de Carrefour tiene una composición más bien clara y estructurada, pues este se encuentra en el centro, de forma horizontal y con un contorno nítido. Estosparámetros nos llevan a relacionar el logotipo con valores como el orden, la estabilidad o la seguridad. No obstante, el logotipo, a su vez, ha de poder afrontar las vertientes negativas de estos parámetros. En este caso, el aburrimiento. Para conseguir luchar contra esto, se utiliza un juego estratégico de compensación de valores a través del color, los iconos, la situación, etc. En el caso de Carrefourpara no caer en estos valores negativos, podemos ver diferentes estrategias: en el caso del color, observamos como usa tonos vivos y llamativos como el rojo o el azul; en cuanto a las formas, detectamos las curva de la C, que a su vez es implícita. El hecho de que esta forma no se vea con facilidad, provoca que el espectador entre en un tipo de juego, mientras la curva que esta reconociendo (la C)remite a valores como la emocionalidad, la fantasía, la espiritualidad o la calma.
Paralelamente, existe un principio psicológico según el cual tendemos a atribuir materialidad física a la forma, de manera que esta adquiere una nueva significación vinculada a la fuerza de la gravedad. Nos encontramos ante la dimensión objetual. Conforme a este principio, observamos como la presencia de latipología “Carrefour” en la parte inferior del logotipo y con orientación horizontal, ejerce de base metafórica, pues todo lo situado en la parte inferior remitirá siempre a valores relacionados con lo terrenal, con la estabilidad y la seguridad. Este aspecto está relacionado también con la dimensión espacial, la cual afirma que allí donde hay un lienzo, el receptor tiende a proyectar un espacio...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.