Impacto del internet en la banca privada
Es la identificación, acopio, análisis, difusión, y aprovechamiento sistemático y objetivo de de la información con el fin de mejorar la toma de decisiones relacionada con la identificación y solución de los problemas y las oportunidades de marketing.
La investigación de mercado es la función que vincula a los consumidores, clientes y público con el mercadologomediante información que sirve para identificar y definir las oportunidades y los problemas de marketing.
Clasificación de la investigación de mercados
Las organizaciones emprenden investigaciones de mercado por dos razones: para identificar el problema y para resolver problemas de marketing, es por lo que la investigación de mercado se clasifica en identificación del problema y solución delproblema.
Investigación de mercados
Investigación de identificación del problema
Investigación de solución del problema
Potencial del mercado
Participación en el mercado
Característica del mercado
Análisis de ventas
Pronósticos
Tendencias comerciales
Segmentación
Producto
Fijación de precios
Promoción
Distribución
La investigación de identificación delproblema:
Se emprende para detectar problemas que acaso no sean videntes, pero que existen y es probable que se manifiesten en el futuro.
Investigación de solución del problema: se emprende para resolver problemas específicos de marketing.
Investigación de solución del problema
Investigación de la segmentación
Determina la base de la segmentación.
Establece el posible mercado y larespuesta de varios segmentos.
Selecciona mercado objetivos y crea perfiles de estilo de vida, demografía, medios y características de la imagen del producto.
Investigación de productos
Prueba del concepto
Diseño optimo del producto
Pruebas de paquetes
Modificación del producto
Posicionamiento y reposicionamiento de marca
Prueba de mercado
Pruebas de control detiendas
Investigación de la fijación de precios
Importancia de precio en la elección de la marca
Políticas en la fijación de precios
Fijación de precios de la línea de productos
Elasticidad de precios de la demanda
Respuesta a los cambios de precios
Investigación de la promoción
Presupuesto óptimo de la promoción
Relaciones de la promoción de ventas
Mezcla optima dela promoción
Decisiones sobre modelos
Decisiones sobre medios
Prueba de publicidad creativa
Sustentación de afirmaciones
Evaluación de la eficacia de la publicidad
Investigación de la distribución
Tipos de distribución
Actitudes de los integrantes del canal
Intensidad de la cobertura de venta al por mayor y al detalle
Márgenes de canal
Ubicación de lastiendas minoristas y mayoristas
Proceso de investigación de mercados
1) Definición del problema
La definición del problema comprende el análisis con los que deciden, entrevistas con expertos del ramo, análisis de datos secundarios, y quizás alguna investigación cualitativa, como la que se realiza mediante grupos de enfoque.
2) Elaboración de un método para resolver el problema
Este incluye laformulación de un marco teórico u objetivo, modelos analíticos, preguntas de investigación e hipótesis, y determinar qué información se necesita.
3) Elaboración del diseño de la investigación
Aquí se detallan los procedimientos para la obtención de la información necesaria e implica los siguientes pasos:
Definición de la información necesaria
Análisis de datos secundarios
Investigación cualitativa
Métodos para el acopio de datos cuantitativos(encuesta, observación, experimentación)
Procedimientos de medición y preparación de escalas
Redacción del cuestionario
Muestreo y tamaño de la muestra
Plan para el análisis de datos
4) Trabajo de campo o acopio de datos
Comprende un equipo de campo o personal que opera ya en el campo, como entrevistas personales,...
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