Implementacion de una pista de hielo sintetico

ESCUELA SUPERIOR POLITECNICA DEL LITORAL

FACULTAD DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS

“PROYECTO PARA LA IMPLEMENTACION DE UNA PISTA DE HIELO SINTETICA EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”

FORMULACIÓN Y EVALUACION DE PROYECTOS

Carrera:

INGENIERIA EN NEGOCIOS INTERNACIONALES

Presentado por:

MARÍA JOSE PORTILLA MENENDEZ

CESAR ANDRÉS BALDEÓN ZAPATA

CARLOS LUIS ARELLANO DAQUILEMA

RICARDO NELSONCHACÓN SARMIENTO

INDICE GENERAL

CAPITULO I: INFORMACION GENERAL 7
1.1 Resumen del Proyecto 7
1.2 Antecedentes 8
1.3 Justificación Del Proyecto 9
1.4 Objetivos 10
1.4.1 Generales 10
1.4.2 Específicos 10
1.5 Metodología 10
1.6 Características Del Producto o Servicio 11
1.6.1 Definición Del Producto o Servicio 11
1.7 Análisis Del Entorno 12
1.7.1 Análisis Del Entorno General 121.7.2 Político 12
1.7.3 Económico 13
1.7.3.1 Análisis De la Oferta 13
1.7.3.1.1 Análisis Competitivo 13
1.7.3.1.1.1 Competidores Directos 13
1.7.3.1.1.2 Competidores Indirectos 13
1.7.3.1.2 Base De Decisión De Compras De Los Clientes 18
1.7.3.1.3 Poder Adquisitivo De los Consumidores 18
1.7.3.1.4 Estimación De la Demanda 18
1.7.3.2 Análisis De Los Precios 19
1.7.3.2.1 Análisis Del Sector 191.7.3.2.2 Barreras De Entrada Y Salida 19
1.7.4 Tecnológico 20
1.7.5 Social 20
1.7.5.1 Propuesta De Valor 21
1.7.6 Cultural 21
1.7.6.1 Patinaje Artístico En La Ciudad De Guayaquil 21
1.8 Estudio Organizacional 23
1.8.1 Misión 23
1.8.2 Visión 24
1.8.3 Logo 24
1.8.4 Slogan 24
1.8.5 Organigrama 24
1.8.5.1 Organigrama -Gráfico 30
1.8.6 FODA del Proyecto. 31
2 CAPITULO II:INVESTIGACIÓN DE MERCADO 32
2.1 Definición Del Problema 32
2.2 Objetivos 33
2.3 Determinación De las Necesidades De Información 33
2.4 Determinación De Las Fuentes De Información 34
2.4.1 Fuentes De Información Primaria 34
2.4.2 Fuente de Información Secundaria 34
2.5 Planeación De La Investigación 35
2.6 FOCUS GROUP 35
2.6.1 Análisis Del Focus Group 35
2.7 Entrevista a Patinador Profesional 362.7.1 Análisis De La Entrevista a Patinador Profesional 36
2.8 Prueba Piloto 36
2.8.1 Definición 36
2.8.2 Aplicación De La Prueba Piloto 37
2.8.3 Calculo De La Muestra 38
2.9 Encuesta 39
2.10 Análisis De La Encuesta 41
2.10.1 Análisis De La Variable Edad 41
2.10.1.1 Grafico 41
2.10.2 Análisis De La variable Sexo 42
2.10.2.1 Gráfico 42
2.10.3 Análisis De La Variable “Conocimiento De ZonaFría” 43
2.10.3.1 Gráfico 43
2.10.4 Análisis De La Variable “Lugares De Diversión Frecuentados” 44
2.10.4.1 Grafico 44
2.10.5 Análisis De La Variable ¨ ¿Por qué visita estos lugares?” 45
2.10.5.1 Gráfico 45
2.10.6 Análisis De La Variable “¿Le gustaría visitar una pista de hielo?” 46
2.10.6.1 Gráfico 46
2.10.7 Análisis De La Variable “Frecuencia De Asistencia” 47
2.10.7.1 Grafico 47
2.10.8Análisis De La Variable “Actividades extras” 48
2.10.8.1 Gráfico 48
2.10.9 Análisis De La Variable “Lugar” 49
2.10.9.1 Gráfico 49
2.10.10 Análisis De La Variable “Precio” 50
2.10.10.1 Gráfico 50
2.10.11 Análisis De La Variable “Clases de patinaje” 51
2.10.11.1 Gráfico 51
2.10.12 Análisis De La Variable “Venta de artículos de patinaje” 52
2.10.12.1 Gráfico 52
2.11 Conclusiones De La Encuesta53
2.12 Matriz BCG 54
2.12.1 Definición 54
2.12.2 Componentes De La Matriz BCG 54
2.12.3 Gráfico-Matriz BCG 55
2.13 Macro-segmentación 55
2.13.1 Definición 55
2.13.2 Aplicación 56
2.14 Microsegmentacion 57
2.15 Tamaño Y Potencial Del Segmento Objetivo 59
2.16 Posicionamiento Del Mercado 60
2.17 Ciclo De Vida Del Producto 60
2.17.1 Definición 60
2.17.2 Gráfico-Ciclo De Vida 62
2.18Fuerzas De Porter 62
2.18.1 Grafico-Porter 63
3 CAPITULO IV: PLAN DE MARKETING 65
3.1 Antecedentes 65
3.2 Objetivos 66
3.3 Mercado Meta 66
3.4 Posicionamiento 66
3.5 Marketing Mix 67
3.5.1 Producto 67
3.5.1.1 Estrategia de Producto o servicio 67
3.5.2 Precio 68
3.5.2.1 Tabla de precios por hora 69
3.5.3 Plaza 70
3.5.3.1 Distribución 70
3.5.4 Promoción 70
3.5.4.1 Publicidad 71...