Importancia De La Marca

|IMPORTANCIA DE LA MARCA |
|Tomado del Libro Manual de la Gerencia de Marca - |


La esencia del proceso de Marketing hoy, es el desarrollo de una Marca en la mente de los clientes. El poder deuna Marca está definitivamente en su capacidad de influir en el comportamiento de compra.

Las Marcas son muy importantes para el funcionamiento de la economía en la medida que permiten al consumidor ser más organizado y eficiente en sus decisiones de compra y juegan un papel central en la creación de valor de las empresas. Una Marca es la puerta de acceso del comprador potencial a la promesa devalor del producto, si esa promesa satisface las necesidades del consumidor, en el futuro el buscará esa Marca e incrementará su demanda por el producto sin tener que ensayar otras alternativas.

Las Marcas crean valor para el oferente y para el demandante.

Desde le punto de vista de la oferta las buenas Marcas son un valioso activo para las empresas en tanto generan una demanda fiel porsus productos. Desde la perspectiva de la demanda, las Marcas reducen los costos de búsqueda al consumidor puesto que le permiten identificar fácilmente la calidad y el tipo de producto que están buscando.

Una Marca supone seguir de forma permanente las expectativas de los consumidores o mejor aún anticiparlas, identificar los factores del entorno que van a incidir en ella y proponerestrategias adaptados a esta.

La Gestión de Marca. no es colocar una etiqueta o un nombre a un producto. La Marca tiene una responsabilidad muy superior, es un compromiso sometido a alta vigilancia ya que la Marca es la memoria del producto. Es el recuerdo acumulado de las impresiones extraídas por el consumidor tras el uso del producto.

Una Marca proporciona un poder a corto plazo sobre losconsumidores y los diferentes públicos objetivo pero impone también unos deberes y crea una responsabilidad en el fabricante.

En este sentido la Marca debe llegar a ser una seguridad, un tranquilizante para todos sus públicos.

Cada Marca tiene una misión y el resultado es el producto, la Marca es un concentrado de historia, los consumidores almacenan en su memoria una imagen de Marca es decirla suma de impresiones, satisfacciones e insatisfacciones acumuladas por el uso del producto o por lo que han oído decir del mismo.

Una Marca fuerte representa para la organización: liderazgo en el mercado, ventaja competitiva sólida y sostenible, plataforma de diversificación y sobre todo utilidades a largo plazo.



Qué es una Marca?

La definición clásica la define como: “Un nombre, unsímbolo, un diseño o una combinación de ellos, cuyo propósito es designar los bienes y servicios de un fabricante y diferenciarlos del resto de productos y servicios de otros competidores.”

Sin embargo, podríamos decir que esta es una definición muy técnica, la concepción moderna de Marca supera los aspectos mecánicos de diferenciación de productos.

Hoy en día las grandes Marcas sonpersonalidades arraigadas en nuestra cultura, nombres como Coca Cola, Mickey Mouse, Juanes, son igualmente populares en todo el mundo.

Cuando se le solicita a un consumidor describir una Marca no se refiere a ella con definiciones técnicas, ni a través de los símbolos o de las especificaciones del diseño, lo más probable es que la describan con adjetivos que destaquen las cualidades de la Marca:Las Marcas se reconocen y se entienden a un nivel emocional.

Una Marca es un prejuicio en el sentido literal de la palabra: Un juicio a priori y como todos los prejuicios, son justos para unos e injustos para otros.

Una Marca es como un bebé que tiene todo un futuro por delante, siempre y cuando tenga el acompañamiento permanente en cada una de sus etapas podrá convertirse en un exitoso...