Importancia De La Marca
Páginas: 6 (1451 palabras)
Publicado: 20 de julio de 2012
LA MARCA EN EL MARKETING |
La Importancia que ejerce una marca |
|
|
|
EINSTEIN PEÑA SAUCEDO |
16/07/2012 |
|
TEMA: LA MARCA
SUB-TEMA: LA IMPORTANCIA QUE EJERCE LA MARCA
INTRODUCCIÓN
En los últimos años se ha venido consolidando la importancia del uso de la “marca”, pero el uso del término marca no viene de tiempos actuales, si no que ah ido evolucionando desdemuchos años atrás, por ejemplo los herreros y artesanos los cuales estampaban su nombre o símbolo en las herramientas u objetos fabricados.
En la actualidad la marca ha pasado de ser un simple símbolo o nombre a ser un concepto formado por un contenido preciso que nos permite distinguir atributos y cualidades que en su conjunto es lo que caracterizan la marca.
DESARROLLO
CONCEPTO Y DEFINICIÓNDesde un punto conceptual “marca” puede ser interpretada de diferentes puntos de vistas, para el consumidor la marca es el nombre de un producto o servicio: para la empresa la marca es un valor integral que, además de las características funcionales del bien o servicio, incorpora sus mejores atributos intangibles: su cultura y filosofía.
-En lo respectivo a la definición existen diferentesinterpretaciones según los distintos autores:
Según Lamb, Hair y McDaniel ,una marca "es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de éstos elementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue de los productos de la competencia"
Laura Fischer y Jorge Espejo, definen la marca como "un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de unvendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores"
Philip Kotler considera que “ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios"
La definición de marca describe para fines de mercadotecnia a este importante elemento, como un nombre, signo, símbolo, diseño o combinación de los anteriores elemento.
El objetivo principal de una marca es conquistar la mente de un consumidor y una vez instalada allí, defender esa posición.
Una marca sirve para:
* Distinguirse frente a la competencia.
* Indicar la procedencia empresarial.* Señalar calidad y características constantes.
* Realizar y reforzar la función publicitaria.
* Estructura de una marca
* Nombre de Marca: Consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.
* Símbolo de Marca: Es la parte de ésta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos. El símbolo de marca se reconoce a lavista pero no se puede expresar cuando una persona pronuncia el nombre de marca.
* Marca Registrada: Es la que ha sido adoptada por un vendedor y ha recibido protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree, sino también el nombre de la marca .
* Logotipo (Abreviado: Logo): Consiste en un diseño gráfico que se usa para denotar el símbolode marca, el nombre de la marca, o ambos; el cual, es utilizado por empresas y organizaciones para que sus marcas sean fácilmente identificables, rápidamente reconocidas y/o relacionadas con alguna cosa con la que existe alguna analogía.
LA IMPORTANCIA DE LA MARCA
Las marcas desempeñan un papel primordial en las estrategias de desarrollo y comercialización y contribuyen a proyectar laimagen y la reputación de los productos o servicios de una empresa los cuales inspirarían confianza, lo cual a su vez constituye la base de un cliente leal.
Asimismo la marca incentiva a las empresas a invertir en la mejora de la calidad de sus productos
Además las marcas identifican el origen y el fabricante de un producto, y permiten a los consumidores ya sean solos u organizaciones para...
La Importancia que ejerce una marca |
|
|
|
EINSTEIN PEÑA SAUCEDO |
16/07/2012 |
|
TEMA: LA MARCA
SUB-TEMA: LA IMPORTANCIA QUE EJERCE LA MARCA
INTRODUCCIÓN
En los últimos años se ha venido consolidando la importancia del uso de la “marca”, pero el uso del término marca no viene de tiempos actuales, si no que ah ido evolucionando desdemuchos años atrás, por ejemplo los herreros y artesanos los cuales estampaban su nombre o símbolo en las herramientas u objetos fabricados.
En la actualidad la marca ha pasado de ser un simple símbolo o nombre a ser un concepto formado por un contenido preciso que nos permite distinguir atributos y cualidades que en su conjunto es lo que caracterizan la marca.
DESARROLLO
CONCEPTO Y DEFINICIÓNDesde un punto conceptual “marca” puede ser interpretada de diferentes puntos de vistas, para el consumidor la marca es el nombre de un producto o servicio: para la empresa la marca es un valor integral que, además de las características funcionales del bien o servicio, incorpora sus mejores atributos intangibles: su cultura y filosofía.
-En lo respectivo a la definición existen diferentesinterpretaciones según los distintos autores:
Según Lamb, Hair y McDaniel ,una marca "es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de éstos elementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue de los productos de la competencia"
Laura Fischer y Jorge Espejo, definen la marca como "un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de unvendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores"
Philip Kotler considera que “ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios"
La definición de marca describe para fines de mercadotecnia a este importante elemento, como un nombre, signo, símbolo, diseño o combinación de los anteriores elemento.
El objetivo principal de una marca es conquistar la mente de un consumidor y una vez instalada allí, defender esa posición.
Una marca sirve para:
* Distinguirse frente a la competencia.
* Indicar la procedencia empresarial.* Señalar calidad y características constantes.
* Realizar y reforzar la función publicitaria.
* Estructura de una marca
* Nombre de Marca: Consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.
* Símbolo de Marca: Es la parte de ésta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos. El símbolo de marca se reconoce a lavista pero no se puede expresar cuando una persona pronuncia el nombre de marca.
* Marca Registrada: Es la que ha sido adoptada por un vendedor y ha recibido protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree, sino también el nombre de la marca .
* Logotipo (Abreviado: Logo): Consiste en un diseño gráfico que se usa para denotar el símbolode marca, el nombre de la marca, o ambos; el cual, es utilizado por empresas y organizaciones para que sus marcas sean fácilmente identificables, rápidamente reconocidas y/o relacionadas con alguna cosa con la que existe alguna analogía.
LA IMPORTANCIA DE LA MARCA
Las marcas desempeñan un papel primordial en las estrategias de desarrollo y comercialización y contribuyen a proyectar laimagen y la reputación de los productos o servicios de una empresa los cuales inspirarían confianza, lo cual a su vez constituye la base de un cliente leal.
Asimismo la marca incentiva a las empresas a invertir en la mejora de la calidad de sus productos
Además las marcas identifican el origen y el fabricante de un producto, y permiten a los consumidores ya sean solos u organizaciones para...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.