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TEMA 4- EL FOCUS GROUP (GRUPO DE DISCUSIÓN)

Paso del capitalismo del producción al capitalismo de consumo- siglo XX (gran depresión)
En los años 50 se empieza a desarrollar cada vez más elcapitalismo de consumo.
En estos años la encuesta se quedaba muy limitada para conocer las necesidades de todos los consumidores y para ello se crean otras técnicas.

FOCUS GROUP

Reunión depersonas, entre seis y diez, previamente desconocidas entre sí que hablan sobre un tema bajo la dirección de otra persona, el moderador
La reunión tiene un objeto: obtener información a partir del diálogo,la conversación , la discusión sobre un objeto.
Situación experimental creada por el investigador donde los participantes reproducen los discursos socialmente vigentes para poderlos captar y analizar1. El grupo de discusión: origen

a. Estudios de mercado
Antecedente: entrevista de grupo
Resuelve las limitaciones de la encuesta
Relaciones entre discurso, consumo y grupo
b. Relación conotros dispositivos
Entrevista de grupo
Grupo terapéutico
Conversación natural
Grupo de trabajo
Foro, debate público
2. Diseño: participantes

a. Cuántos participantes (tamaño del grupo)-à‏(no se recomienda más de 10 ni menos de 5)

b. Selección de los participantes (muestra), criterios:
Entre la homogeneidad y la heterogeneidad totals (homogeneidad primaria controlada por unaheterogeneidad secundaria)‏


Atención a las heterogeneidades excluyentes:
edad/status (clase)/ecológicos
Evitar redes preexistentes
Temática
Realidad del grupo a investigar
Número de actuantes delos subgrupos

2. Dinámica del grupo de discussion

Contacto (indirecto, a través de un intermediario) y reclamo
Local y disposición de los participantes (contacto que no contamine; elentrevistado no se puede preparar antes la entrevista) El local debe ser adecuado (que se escuche bien, que no se impida la comunicación, que no tenga significados simbólicos para el entrevistado…). En...