INDUSTRIA CULTURAL

El amusement, todos los elementos de la industria cultural, existían mucho antes que ésta. Ahora son retomados desde lo alto y llevados al nivel de los tiempos. La industria cultural puede jactarsede haber actuado con energía y de haber erigido como principio la transposición a menudo torpe del arte a la esfera del consumo, de haber liberado al amusement de sus ingenuidades más molestas y dehaber mejorado la confección de las mercancías


Cuanto más sólidas se tornan las posiciones de la industria cultural, tanto más brutalmente puede obrar con las necesidades del consumidor,producirlas, guiarlas, disciplinarlas, suprimir incluso la diversión: para el progreso cultural no existe aquí ningún límite. Pero tal tendencia es inmanente al
principio mismo –burgués e iluminado delamusement.

. La industria cultural puede hacer lo que quiere con la individualidad
debido a que en ésta se reproduce desde el comienzo la íntima fractura de la sociedad.

En la industria culturaldesaparece tanto la crítica como el respeto: la crítica se ve sucedida por la expertise mecánica, el respeto, por el culto efímero de la celebridad. No hay ya nada caro para los consumidores. Y sinembargo éstos intuyen que cuanto menos cuesta algo, menos les es regalado

E1 lenguaje con el que la cultura se expresa contribuye también a su carácter publicitario. Cuanto más se resuelve el lenguajeen comunicación, cuanto más se tornan las palabras de portadoras sustanciales de significado en puros signos carentes de cualidad, cuanto más pura y trasparente es la transmisión del objeto deseado,tanto más se convierten las palabras en opacas e impenetrables.

Hoy la industria cultural ha heredado la función civilizadora de la democracia de la frontier y de la libre iniciativa, que por lodemás no ha tenido nunca una sensibilidad demasiado refinada para las diferencias espirituales. Todos son libres para bailar y para divertirse, así como desde la neutralización histórica de la...