Industria Cultural

Industria Cultural:
La industria cultural o economía cultural es un concepto desarrollado por Theodor Adorno y Max Horkheimer para referirse a la capacidad de la economía capitalista, una vez desarrollados ciertos medios técnicos, para producir bienes culturales en forma masiva. En una definición más amplia, es el sector de la economía que se desarrolla en torno a bienes culturales tales comoel arte, el entretenimiento, el diseño, la arquitectura, la publicidad, la gastronomía y el turismo.

Orígenes
El concepto fue introducido por los teóricos alemanes Theodor Adorno y Max Horkheimer en el artículo "La industria cultural. Iluminismo como mistificación de masas", escrito por ambos entre 1944 y 1947, y publicado en el libro "Dialéctica de la ilustración. Fragmentos filosóficos" o"Dialéctica del Iluminismo", en otra traducción. Supone una mirada crítica y profundamente pesimista sobre la función de los medios de comunicación (cine, radio, fotografía), que estaba consolidándose en las sociedades desarrolladas luego de la Primera Guerra Mundial. Adorno y Horkheimer analizan especialmente la industria del entretenimiento ("amusement" en el texto) en Estados Unidos, donde seencontraban exiliados, como efecto del avance del nazismo en su Alemania de origen. Ambos pertenecen a la Escuela de Frankfurt.

Industria Cultural:
Industria Cultural: la producción de cultura en el capitalismo avanzado
El análisis de la cultura contemporánea más profundo y sustancioso que Adorno y Horkheimer
Realizan, está sin duda plasmado en el capítulo “
La Industria Cultural: la Ilustracióncomo engaño de
las masas “de su célebre obra Dialéctica de la Ilustración .Los autores comienzan el texto cuestionando la idea de una supuesta dispersión o “caos cultural “producto de la disolución del orden pre capitalista. Señalan que, por el contrario “la cultura marca
hoy todo con un rasgo de semejanza. Cine, radio y revistas constituyen un sistema. Cada sector está armonizado en sí mismo ytodos entre ellos” (1998,
165). Plantean la existencia de una Industria Cultural, que constituiría un todo armonizado.

Las grandes agencias o monopolios de producción cultural se articulan como un todo, se ensamblan como piezas de un sistema. La producción musical, editorial y cinematográfica está orientada por una misma lógica, y guarda entre sí la coherencia que les da un estilo compartido. Pero,a su vez, la Industria Cultural está relacionada con otras instancias y su dinámica productiva. Mantiene mutuas dependencias e imbricaciones con empresas monopolistas de otras esferas, formando parte de una gigantesca maquinaria económica (1998, 172).La creación cultural en las sociedades capitalistas avanzadas está fuertemente condicionada por la
lógica de producción del sistema. “Sudesarrollo, es verdad, ha brotado de las leyes generales del
Capital” (1998,177) comentan Adorno y Horkheimer. La lógica de la ganancia y del beneficio económico promueve, orientan y encauzan la producción de cultura en el mundo de hoy.
“Toda cultura de masas bajo el monopolio es idéntica, y su esqueleto, – el armazón conceptual fabricado por él- comienza a dibujarse (…) El cine y la radio no necesitan y adarse como arte. La verdad de que no son sino negocio les sirve de ideología que debe legitimar la porquería que producen deliberadamente. Se autodefinen como industrias…
(1998, 177).La Industria Cultural se orienta, como otras, en función de la obtención de dividendos y beneficios económicos. Sus productos, los bienes culturales, pasan a ser simples mercancías. Por ello, contrastan enormementecon la función y orientación que tuvo siempre el arte a lo largo de la historia. En las sociedades contemporáneas la lógica mercantil atraviesa la creación artístico-cultural, y a así, constriñe sus potencialidades y su autonomía. La definición de la cultura en tanto mercancía, para los autores, tiene que ver no solo con su adquisición de un valor de cambio, con su transformación en un producto...