Influencia De La Inversión Publicitaria Y De Las Redes Sociales En La Televisión Comercial

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Trabajo Fin de Grado
Influencia de la inversión publicitaria y de las redes sociales en la televisión comercial

Autora:
Nerea Fernández Narváez

Director:
José Antonio Gabelas Barroso

Facultad de Filosofía y Letras/Grado de Periodismo
2011/2012

Repositorio de la Universidad de Zaragoza – Zaguan http://zaguan.unizar.es | |ÍNDICE

1. Introducción……………………………………………………………..……2

2. Marco teórico……………………………………………………….…….…..4
2.1. Legislación……………………………………………………….…...4
2.2 Convergencia mediática……………………………………..….…10
2.3 Contexto sociocultural y comunicativo…………………...……....14
2.3.1 Telebasura: aproximación al concepto…………………….14
2.3.2 Papel de los anunciantes y de las audiencias…………….21
2.3.3. Papel delas redes sociales…………………………………24
2.3.4 Papel de las asociaciones de usuarios…………………….28

3. Análisis de caso: La Noria ……………………………………………….31
3.1 La Noria y la telebasura………………………………………...31
3.2 Antecedentes …………………………………………….……..34
3.3 Proceso y descripción del caso………………………….…….35

4. Conclusiones………………………………………………………………..43

1. Introducción
En losúltimos años, la incorporación de las nuevas tecnologías a la vida cotidiana de un gran número de individuos de la sociedad española ha hecho que todo haya cambiado. El modo de consumir contenidos de los medios de comunicación se ha modificado, y se ha pasado de la comunicación de masas a una comunicación interactiva, en la que el público elige lo que quiere ver, opina sobre ello de manera pública y,además, puede hacer llegar a mucha gente sus peticiones y quejas acerca de los medios de comunicación. Por este motivo, la influencia que tienen los destinatarios de los mensajes de la comunicación mediática sobre los medios ha aumentado, pudiendo crear corrientes de opinión que pueden llegar incluso a modificar la parrilla televisiva de una cadena privada de televisión.
Ese es el fenómeno que seanaliza en este trabajo, con el claro ejemplo que supuso la movilización que se desencadenó en España tras la emisión en Telecinco de una entrevista pagada a la madre de un implicado en la desaparición y muerte de una joven sevillana. Esta entrevista se produjo en el ‘talk-show’ de ‘La Noria’, un programa emitido los sábados en horario de máxima audiencia. Por este motivo, los anunciantes pagabangrandes cantidades de dinero para que sus marcas apareciesen en él, un espacio que podría ser calificado por muchos expertos, debido a sus características, bajo el adjetivo de telebasura.
La movilización ciudadana a través de las redes sociales, originada en un principio por una acción individual del periodista Pablo Herreros, hizo que la mayor parte de los anunciantes que colocaban susproductos en los intermedios de este exitoso programa retiraran sus spots de dicha franja horaria. La paulatina desaparición de la publicidad en el programa supuso un desajuste económico en la cadena privada, pero sobre todo, un gran daño en la imagen que la sociedad tenía de ella. Es por todo esto por lo que Telecinco se vio obligada a tomar diversas medidas para superar a este hecho.
Lo que se pretendeanalizar en este estudio es, por un lado, si este caso puede sentar precedentes para futuras presiones de los anunciantes a los medios, partiendo de la hipótesis de que los anunciantes, fuente principal de financiación de la televisión privada, pueden controlar al medio televisivo.
Por otro lado, este trabajo trata de analizar cómo puede intervenir la sociedad civil o ciudadanía en laprogramación televisiva. De este objetivo se deduce la hipótesis de que en la actualidad, la ciudadanía tiene la posibilidad de influir en el medio televisivo por medio de las redes sociales y las asociaciones de usuarios.
Para alcanzar estos objetivos y comprobar la veracidad de las hipótesis se ha utilizado como metodología el estudio o análisis de caso, en concreto el fenómeno de ‘La Noria’ y la...