INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN CAMPAÑAS POLÍTICAS


“Influencia de la publicidad en la decisión del electorado: elecciones estatales 2012 en Yucatán”


Capítulo I. Introducción
Antecedentes/3
Planteamiento del Problema/4
Preguntas de Investigación/4
Objetivos/6
Justificación/7
Capítulo II. Política y Comunicación
Origen de la relación Comunicación-Política/8
Comunicación Política: La Nueva Era/13
Capítulo III. La Televisión como unMedio Publicitario
Marketing Político/16
-Imagen Política./20
La Publicidad Política en Televisión/23
-Campaña Electoral./25
-Breve Marco Regulador en México./28
Capítulo IV. Posibles Influencias de las Campañas Electorales Televisadas
Principales Estrategias Publicitarias Televisadas empleadas por el PRI y el PAN/32
Decisión del Electorado en Función de la Publicidad en CampañasElectorales/39
Capítulo V. Conclusiones
Referencias/46
Instrumento de Medición/51
Anexos/53


Capítulo I. Introducción
Antecedentes
Hoy en día la comunicación y la política son dos aspectos de la vida cotidiana que se encuentran en estrecha relación debido a la importancia que ha tenido la nueva forma de difundir información respecto al gobierno y sus representantes.
La autora del libroComunicación Política en la Televisión y Nuevos Medios, Salomé Berrocal (2003) manifiesta que:
Los estudios sobre la política y la comunicación tienen su origen en el siglo XVIII con el pensamiento clásico, pero fue a partir de 1950 cuando los países democráticos comenzaron a emplearlo para difundir mensajes referentes a los aconteceres del gobierno, donde se observaron cambios significativos en elproceso electoral. (p. 21)
La televisión, como medio de comunicación, realzó su importancia al ser éste un medio de difusión masiva, mismo que para mediados del siglo XX se convirtió en la principal fuente de noticias sobre la política para el público.
Con ello inauguró una etapa en la que la democracia ya podía ser observada por el pueblo mexicano y que éste se informaría sobre los diferentescambios de partidos políticos, los cambios en el poder y las múltiples manifestaciones del electorado ante las campañas políticas.
El nuevo vínculo establecido entre la televisión y el mundo político se da a partir de la implantación y extensión masiva de la televisión como primer medio de información de los ciudadanos. Cuando se habla de campañas políticas se hace referencia a un proceso y no a unsuceso que puede ser aislado y situado en un momento y lugar determinado. (Berrocal, 2003)

Planteamiento del problema
Las funciones que absorben los medios durante las campañas, los géneros audiovisuales que expone a los ciudadanos, así como la influencia de la televisión en la decisión del voto y la colaboración de este medio en la creación de una nueva cultura política, son los temas mássignificativos por los cuales es importante llevar a cabo un análisis polarizado en la toma de decisiones políticas.
En 2003, María Holgado expuso que la televisión, al lograr una audiencia masiva, se ha convertido en uno de los principales promotores de la opinión pública y sirve a la vez como núcleo de las relaciones entre gobernantes y gobernados. Su impacto ha despertado en los televidentesuna serie de expectativas referente a las campañas políticas, en las estrategias que emplean los candidatos y las innovaciones que pueden suponer en el electorado.
Según Berrocal (2003), la televisión sitúa al líder en el centro de la comunicación política, pero su propio soporte condiciona la simplificación del contenido.
Y es que las transformaciones en el sistema político y las nuevasrelaciones que se establecen entre los ciudadanos y sus líderes recaen en la visión actualizada de nuevos actores en la vida ciudadana que están jugando un importante papel político.
Sin duda alguna las campañas electorales difundidas por la televisión incurren a una serie de posibles influencias en la decisión del electorado. Por ello, es importante dirigir un estudio enfocado a la situación del...