Influencia Social Comercial Coca-Cola

Trabajo Ayudantía

Estudiantes: Álvaro Araya L.
Jacob Arias A.
Pía Cataldo M.
Constanza Jadue C.
Constanza Villagrán A.
Cátedra: Individuo y Comportamiento Social.


¿Es posible creer en un mundo mejor según un producto mundialmente conocido e internacionalmente monopolizado y capitalizado, a través de un spot publicitario?
Resulta interesante preguntarse si según un spotpublicitario, de la gran firma Coca-Cola, podemos ser mejores personas o creer en un mundo mejor, si realmente el fin es inducirnos al consumo del producto, apelando a la emocionalidad de los televidentes y mostrando explícitamente conceptos de optimismo, felicidad, unidad, entre otros. Aún así expresando ideas e imágenes de guerra, armas, dinero, para darnos cuenta de un sin fin de comparaciones entre hechosnegativos, pero que a la vez es doblada o triplicado por acciones positivas, construyendo así conceptos idealizados para “un mundo mejor”, pero para lograr la felicidad, expresando finalmente, con que el consumo de Coca-Cola contrarresta lo negativo de la sociedad, por lo mismo se plantea que es más importante el amor, los videos divertidos, logrando captar y ampliar el horizonte de felicidad porsobre hechos que condenan y ponen en decadencia a la sociedad, es decir, lo que se crea en este conjunto de frases presentadas en la publicidad, es un mecanismo de asociación inconsciente que consiste en una frase negativa contrapuesta por una positiva que doblega a la anterior,. Es oportuno mencionar que lo que se intenta es ocultar o disfrazar los hechos sociales contemporáneos con actividadeso producciones superfluas.
El comercial de la gran firma Coca-Cola, fue creado por la agencia Santos Buenos Aires y lanzado a nivel mundial, donde Mc Cann Erickson fue la encargada de traducir cada uno de los spot publicitarios de Coca-Cola Company.
Lo que intenta hacer esta publicidad, es llamar la atención de los consumidores, expresando mensajes de optimismo. Esto se refleja claramente enlas personas que aparecen en el comercial; niños que aluden a la inocencia, la felicidad y sobre todo la sinceridad, en un margen a favor de la unión mundial a través de la interracialidad cantando juntos la canción del grupo Británico Oasis, Whatever, que en sus letras explicitan frases de esperanza para un mundo mejor, como:

“Soy libre para hacer cualquier cosa,
Cualquier cosa que yo quiera.Si está bien o está mal, da igual”

Según esto, la canción expone el concepto “libertad de pensamiento”, que consiste en acatar o no su mensaje implícito de consumir el producto, pues la empresa trata de familiarizarse con el receptor. De ello, se infiere que Coca-Cola, otorga una imagen de confianza para los consumidores, siendo uno de los principales elementos para influir en la sociedad.Este es el primer indicio de influencia social que ejerce Coca-Cola con los tipos de campañas publicitarias.
A partir de lo planteado por Moscovici, la influencia mayoritaria no se dicta por el número de personas sino por la hegemonía sobre un tema en particular (Materia de cátedra). Por lo tanto, la influencia ejercida por el comercial, la identificaremos con esta idea, es decir, mayoritariapor la hegemonía que presenta esta empresa, siendo uno de los íconos del capitalismo y su monopolio mundial.
En consecuencia de lo antes planteado, rescatamos el concepto de conformidad “como un cambio de los juicios individuales en la dirección de los juicios expresados por la mayoría de los miembros del grupo al que el sujeto pertenece” (Avermaet), siendo este el objetivo principal de lapublicidad de las grandes empresas para el consumo. Pero en lo que a Coca-Cola compete, la crítica va dirigida a su forma implícita de promocionar su producto. Ocultando su verdadero propósito con un enfoque social, pretendiendo “mejorar el mundo”, lo que provoca mayor conformidad en personas que abstraen sólo lo explícito del mensaje ayudados por el respaldo estadístico que se presenta, generando...