INTRODUCCIÓN

El hombre por naturaleza es un ser social y tiene una predisposición a integrarse en la sociedad. Al ser también un ser racional no puede concebirse sin vincularse con el otro.
Lavida social es un jugo de influencias. La realidad social es un sistema de relaciones complejas compuestas por numerosas y variadas diferencias, es una coexistencia de elementos contrarios. Estasdiferencias generan conflicto y es justamente el conflicto el motor de la sociedad.
La sociedad genera presiones ante el individuo, gran parte del comportamiento está influido por estas presiones.
A lolargo del siguiente trabajo desarrollaremos los conceptos de “influencia social”, las maneras de adaptarse a ella (conformidad y obediencia), cómo influye la producción de normas y las normas en síen una sociedad y la teoría de la “disonancia cognitiva”.
Todos los conceptos ya relacionados van a ser relacionados con la publicidad llamada “Venganza” de los supermercados Disco y Vea.

1) Lainfluencia social según Fisher abarca todo lo que produce un cambio en la conducta. Designa de modo amplio el hecho de que la acción de una persona se convierta en una prescripción para la orientaciónde la conducta de otra persona. Determinada por el contexto y por la capacidad de los individuos para incorporar los elementos dominantes en un cultura. La influencia social es un proceso conflictivo;por un lado se encuentra el individuo con un deseo de autonomía y por el otro se encuentra el grupo social ejerciendo una presión hacia la uniformidad.
Existen dos maneras de adaptarse a este gruposocial ante la presión, una de ellas es la conformidad que puede definirse como la modificación de un comportamiento mediante el cual el individuo responde a las presiones de un grupo, intentandoestar de acuerdo mediante la aceptación de las normas que se le proponen o le son impuestas. Según Asch se pueden distinguir dos tendencias importantes según que la conformidad sea analizada como una... [continua]

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