Influencia social

INTRODUCCIÓN

El hombre por naturaleza es un ser social y tiene una predisposición a integrarse en la sociedad. Al ser también un ser racional no puede concebirse sin vincularse con el otro.
La vida social es un jugo de influencias. La realidad social es un sistema de relaciones complejas compuestas por numerosas y variadas diferencias, es una coexistencia de elementos contrarios. Estasdiferencias generan conflicto y es justamente el conflicto el motor de la sociedad.
La sociedad genera presiones ante el individuo, gran parte del comportamiento está influido por estas presiones.
A lo largo del siguiente trabajo desarrollaremos los conceptos de “influencia social”, las maneras de adaptarse a ella (conformidad y obediencia), cómo influye la producción de normas y las normas en síen una sociedad y la teoría de la “disonancia cognitiva”.
Todos los conceptos ya relacionados van a ser relacionados con la publicidad llamada “Venganza” de los supermercados Disco y Vea.

1) La influencia social según Fisher abarca todo lo que produce un cambio en la conducta. Designa de modo amplio el hecho de que la acción de una persona se convierta en una prescripción para laorientación de la conducta de otra persona. Determinada por el contexto y por la capacidad de los individuos para incorporar los elementos dominantes en un cultura. La influencia social es un proceso conflictivo; por un lado se encuentra el individuo con un deseo de autonomía y por el otro se encuentra el grupo social ejerciendo una presión hacia la uniformidad.
Existen dos maneras de adaptarse a estegrupo social ante la presión, una de ellas es la conformidad que puede definirse como la modificación de un comportamiento mediante el cual el individuo responde a las presiones de un grupo, intentando estar de acuerdo mediante la aceptación de las normas que se le proponen o le son impuestas. Según Asch se pueden distinguir dos tendencias importantes según que la conformidad sea analizada comouna característica individual o en un determinado grupo. Es por ello que la conformidad esta determinada básicamente por tres aspectos, las características del individuo, las del grupo y la situación específica en que se da este proceso. Es un fenómeno de superficie ya que la influencia no es duradera porque el sujeto conserva sus propios juicios y criterios de percepción. Es una solución parciala un conflicto en la medida en que permite al grupo existir y realizarse pero resuelve a si mismo una parte del conflicto al permitir al individuo singulizarse.
Es la incertidumbre lo que orienta a la comparación con los demás, los individuos no están siempre seguros de sus opiniones ni de sus acciones, y entonces tienden a comprobar en otros si son exactas sus opiniones, es decir, si sonaceptadas en el grupo en que se encuentran, es así que entran en un procesos de comparación social cada vez que sienten la necesidad de evaluar su conducta y ajustarla a las normas de su ambiente, entonces podríamos decir que nuestros juicios se basan con frecuencia en un comparación con otras personas. Los mecanismos sociales tienen tendencia a excluir la duda de los comportamientos imponiendoresultantes de las normas sociales. Es por eso que podríamos definir una norma como una regla implícita o explicita que impone de un modo organizado una conducta social se presenta como un conjunto de valores ampliamente dominantes seguido en una determinada sociedad. Su incumplimiento implica sanciones. Las normas son específicas de un grupo y no son validas para todos, el objetivo principal de lasnormas sociales es la uniformidad.
Las normas tienen como función reducir la ambigüedad con la constitución de una norma, la inquietud-incertidumbre ligada a la respuesta aproximada se reduce. Ayuda a los individuos a consolidar seguridad ante una situación y dominar mejor así la realidad.
Otras de las funciones es la evitación del conflicto los sujetos aceptan e interiorizan estimaciones...