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EULALIO FERRER























Prólogo

Vivimos en una época tatuada por la comunicación
Pero sabemos poco sobre esa red de redes que envuelve al planeta.
Dependemos de la comunicación en todos los órdenes de la
Vida. Sin embargo, en el orden del pensamiento y de la crítica,
La cultura de la información, lahistoria de la comunicación social,
Las transformaciones que esas tecnologías imponen e impondrán
En la política y en la educación no nos son familiares. Por un
Lado, el exceso de información nos abruma; la política misma sólo
es explicable en función de la telé polis -para saludar al filósofo
Español Javier Echeverría-; por el otro, dentro o fuera de Internet
Somos víctimas en cierto modode nuestra propia ignorancia.
Caen los velos y el mundo se revela gracias a la comunicación,
Pero, por otro lado, ésta y los diversos sistemas de información
Son hoy una caja negra, mañana quizá otra Caja de Pandora. En
Esta situación es de agradecer un libro como Información y
Comunicación de Eulalio Ferrer que enumera, expone, concentra
Sintetiza en unas cuantas páginas una historia delmundo a
Través de las herramientas informativas y comunicativas.
Un libro lleno de información sobre la información y que
'ensaya comunicar los diversos dilemas que encara hoy la comunicación
Por virtud de las herramientas y enseres que la soportan.
El libro, para echar mano de voces gastronómicas, cumple
Una doble función: por un lado, aperitiva (porque se inicia en el
Universo de lacomunicación); por otro, digestiva (porque asimila
Un caudal enorme de información extrayendo de ella el alimento
De la orientación). Además de ser una biblioteca portátil,
El libro es una brújula. Su autor es un personaje singular: hombre
De acción desde las trincheras de la lucha de frases -para
Decido con el título de uno de sus libros-, forma sus armas inicialmente
En la práctica de lapublicidad.
Viene de lejos. Todavía adolescente fue recluido en un campo
En el sur de Francia, experiencia de la que nace Entre alambradas,
Libro de memorias, y luego llega a México como asilado político. Aquí no tarda en destacar por su inventiva y voluntad
Emprendedora, hace amigos en todos los cuerpos de la pirámide,
Aconseja y promueve, funda empresas, crea museos (corno el
Iconográfico ypictórico dedicado a El Quijote), organiza y coordina
Actos y festivales, da clases y conferencias, escribe libros y,
En resumen, sostiene, infatigable, el paso de la comunicación a la.
Vez desde la vida activa del empresario y desde la reflexiva del
Intelectual, facetas que él sabe conciliar y consolidar recíprocamente.
Intelectual entre los empresarios, hombre de negocios entre
Los hombres deletras, Ferrer no sólo habla de comunicación:
Ha sido él mismo prenda plausible de la comunicación deseable
Entre los mundos que en él conviven y dialogan. Todas estas
Cualidades hacen de él un autor, como pocos, capaz de medirse
Con su tema -la información y la comunicación-, y de su libro
Una confiable carta de navegación, en los encrespados y turbulentos
Mares de la globalización.
Hijopródigo de las letras, Eulalio Ferrer ha invertido buena
Parte de su herencia letrada en el mundo de la publicidad. Pero
Regresa siempre con todo ese tesoro a la casa paterna de los
Libros y de las letras.
En La rebelión de las masas, José Ortega y Gasset habla de
Una figura protagónica, hija de esta edad: el invasor vertical, ese
Agente producto de la innovación, carente de lazos y lealtadesTradicionales, que se ve proyectado al centro del escenario tecnológico
Sin comprenderlo ni conocer el proceso en virtud del
Cual se llegó a obtener los beneficios y ventajas de que él goza.
Esta figura vandálica, acuñada originalmente por el político
Alemán Rathenau, conviene admirable merité para explicar la relevancia
Del libro de Eulalio Ferrer, Información y comunicación.
La obra:...