INFORMACIÓN DE LA MARCA MC DONALDS

MANUAL DE IDENTIDAD

VISUAL CORPORATIVA

® Manual de identidad visual corporativa de McDonald’s Corporation en El Salvador

Comunicación Organizacional

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Universidad Dr. José Matías Delgado
Facultad de ciencias y artes “Francisco Gavidia”
Escuela de ciencias de la comunicación

Cátedra: Comunicación organizacional
Sección: 2.1
Catedrática:Lic. Patricia Arriaza de Marenco
Alumnos:
Ferrer Reyes, Rolando Antonio
Guardado Martínez, Kevin Humberto
Medrano Molina, María Judith
Molina, Karla Lorena
Torres Villanueva, Erika Nathaly

® Manual de identidad visual corporativa de McDonald’s Corporation en El Salvador

CONTENIDO DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

1. Introducción
2. Reseña e historia de la empresa-evolución de su representación gráfica.
3. Master Brand
3.1 Análisis de la marca- análisis de la situación actual
3.2 Qué significa
4. Presentación del Manual
4.1 Importancia del manual en la empresa
4.2 Objetivos del manual
4.3 Funciones y departamento que lo utilizará
4.4 Modo de uso- Procedimientos y cómo resolverlos
5. Terminología básica
6. Isologotipo
6.1 Isotipo
6.2 Logotipo
6.3 Mezclade ambos
6.4 Prueba cromática AÑADIR SECUNDARIOS
6.5 Variaciones
6.6 Máximo y mínimo de tamaño6.7 Colores
6.8 Tipografía
7. Explicación del Isologotipo
8. Explicación de los elementos utilizados
9. Slogan
10. Desusos del isologotipo
11. Empaques

® Manual de identidad visual corporativa de McDonald’s Corporation en El Salvador

12. Papelería comercial y correspondencia
12.1 Recibosempresariales
12.2 Cartas corporativas
12.3 Tarjetas de presentación
12.4 Sobres corporativos
12.5 Facturas
13. Publicaciones
13.1 Notas
13.2 Anuncios
14. Usos en la web
14.1 Facebook
14.2 Twitter
14.3 Página web
14.4 Fotos
15. Audiologo
16. Arquitectura corporativa
16.1 Señalización
16.2 Elementos que denoten su identidad corporativa: Mostradores- Stands
17. Uniformes de loscolaboradores
17.1 Crew
17.2 Couch
17.3 Manager
17.4 Otros
18. Transportes empresariales
19. Extensión de marca
20. Recomendaciones

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INTRODUCCIÓN DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

McDonald´s es un restaurante con más de 60 años de experiencia y considera que la expresión más pura de su
marca esla identidad visual, debido a que es el que ha comunicado y comunicará de la mejor manera posible lo que
como restaurante McDonald´s se dedican a ofrecer: calidad a sus clientes.

Hasta el día de hoy McDonald´s es un restaurante reconocido mundialmente y por esta razón es necesario definir
detalladamente cada una de las partes que conforman la identidad visual.

La marca de este restaurantepor su simplicidad es de fácil recordación y posee una línea gráfica específica para
cada una de las áreas de trabajo como empaques, uniformes, restaurantes, etc. En los cuales se especifica en este
manual las características específicas a respetar cada vez que sea utilizada la identidad visual de McDonald´s.

® Manual de identidad visual corporativa de McDonald’s Corporation en El SalvadorRESEÑA E HISTORIA DE LA EMPRESA

® Manual de identidad visual corporativa de McDonald’s Corporation en El Salvador

RESEÑA E HISTORIA DE LA EMPRESA

McDonald's nació en 1948 en San Bernardino, California, (E.E.U.U) como una cadena de restaurantes de comida
rápida. A lo largo de los años se ha ido extendiendo y cogiendo fuerza hasta ser uno de los restaurantes con mayor
presencia en elmundo, ofreciendo una inmejorable relación entre calidad y precio lo que la ha vuelto incomparable y
la convirtió en un símbolo principalmente en Estados Unidos desde su creación.
Desde sus inicios McDonald's ha mantenido solidificado el uso de los colores amarillo, negro, blanco y rojo solo se
han realizado unas leves variaciones cuando se da el caso que se está promoviendo una campaña y se...