Informe 2 Terminado






Fundamentos de Marketing
(MKFM01 – Sección 381)
1º Semestre – 2015
Sede Valparaíso







SEGUNDO INFORME DE DECISIONES:
“Etapa 2 – Desarrollo de Producto”




Docente:
Daniela Alfaro Manzano

Alumnos: Sofía Alvarado
Zulem Basulto
Vanessa Bustamante
Claudia Castañeda
Bianca Concha
Carolina Larraguibel
Verónica Romero

Fecha de entrega:
24/04/2015





ÍNDICEINTRODUCCIÓN 3
APRENDIZAJES ESPERADOS 3
DESARROLLO DEL INFORME 4
CONCLUSIÓNES Y RECOMENDACIONES 11
BIBLIOGRAFÍA 12




INTRODUCCIÓN

El presente trabajo fue creado e inspirado dentro del marco conceptual expuesto en la unidad I “simulación de mercado” presente en la asignatura fundamentos de marketing, dispuesta en la malla curricular de la carrera de Administración de Empresas (área de Administración) dela universidad Tecnológica de Chile Inacap, sede Valparaíso
Este trabajo consta de seis partes, estas son:
1. Ficha de decisión de roles
2. Ficha de creación de producto
3. Estructura del producto
4. Creación de la marca

La metodología para llevar a cabo este trabajo, fue básicamente hacer una recopilación de información y complementarlos con los conocimientos previos con el trabajoanterior, con el fin de realizar una buena simulación de proyecto dos en lo cual consiste en el ciclo del producto.







APRENDIZAJES ESPERADOS

Se realiza el segundo informe de trabajo en el cual haremos una simulación donde se deberá desarrollar el ciclo de vida del producto su estructura y finalizar con la creación de la marca siendo creativos sin olvidar el análisis de su entorno y las marcas queestán en competencias, de la detección de oportunidades y amenazas, deberemos encontrar los problemas y riesgos para este negocio que quiere crecer en el mercado.

DESARROLLO DEL INFORME

Ficha de decisión 1: roles.

Ficha de decisión 2: creación de producto

CREACIÓN DE PRODUCTO.
Como equipo de ejecutivos de marketing, deben dejar registro del proceso de generación del nuevo producto, para locual deberá detallar el procedimiento de generación del nuevo producto, según las siguientes etapas:




Generación y filtrado de ideas
Consideraciones para completar el Proceso de Generación de Nuevos Producto:
Generación y filtrado de ideas: registrar todas las ideas iniciales que el equipo propuso en la creación del nuevo producto, así como la idea finalmente seleccionada.


Inspirado por lanecesidad de un nuevo café es que se decide probar la idea de mezclar y probar con otros sabores, es por esto que se eligieron tres tipos de café, con mezclas de sabores las cuales son las siguientes:
Menta
Lúcuma con leche
Esencias de frutos rojos
Por su innovación como la gran distinción a todo lo que ya existe en el mercado y la necesidad del consumidor aprobar un nuevo café. Debido a esto se tomócomo decisión final arriesgarse y probar con una nueva mezcla de producto, por todo lo anterior se eligió el café de Lúcuma con leche, esta elección se realizó mediante una encuesta a personas de distintas edades en donde la mayoría quedo fascinada con la idea de este nuevo café.







Análisis de atractivo
Consideraciones para completar el Proceso de Generación de Nuevos Producto:
Análisis deatractivo: en esta etapa se debe declarar la estrategia general de marketing. En primer lugar se declara el segmento al cual se dirige el producto, constituido por una descripción general del mercado meta, por ejemplo, individuos, parejas, familias, que gustan y prefieren el consumo de café. Siguiendo con la estrategia general de marketing, en segundo lugar se debe declarar un nivel de preciogeneral para el producto y una estimación de los puntos de venta en que se dispondrá el nuevo producto. En tercer lugar, se debe proponer una estimación global de las unidades de producto que se espera vender y las utilidades que se espera alcanzar, así como la participación de mercado.

Nuestra estrategia de marketing será realizar degustaciones en los supermercados más concurridos en todo...