INFORME BTL
Páginas: 9 (2173 palabras)
Publicado: 11 de octubre de 2015
“Nuestra Señora Reina de La Paz”
CAMPUS SAN PEDRO Y SAN PABLO
Asignatura: Mercadotecnia II
Catedrático: Lic. Víctor López
Integrantes: Diana Sarmiento
Joseline Rodríguez
Daniel Arturo Miranda
Bryan Renard Ralston
Jorge Hernández
Marco Bulnes
Trabajo: Marketing BTL
Fecha:19 de Marzo del 2015
Lugar: San Pedro Sula, Cortes
Introducción
En la historia del mundo de la publicidad, el término Below The Line (BTL) se originó al separar con una línea los medios tradicionales de los no tradicionales, los cuales quedaron debajo de la línea al no ser tan relevantes en la época. BTL por lo tanto designa a todas aquellas estrategias publicitarias que no son publicidadmasiva convencional o ATL (como los comerciales de televisión, radio y prensa), por lo que abarca todos aquellos medios alternativos que buscan nuevos canales de comunicación impactantes, como outdooor, transporte público, autos, eventos, auspicios, activaciones, merchandising, marketing directo e incluso la internet (web 2.0), entre mucho otros. El objetivo final sigue siendo impactar en elpúblico a través de un mensaje creativo y claro, para lograr el posicionamiento deseado a continuación concretaremos cada una de sus definiciones y sus implicaciones.
Below the line, traducido al español significa debajo de la línea, más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos,desarrollada para el impulso o promoción de bienes o servicios mediante acciones específicas. Debe ser caracterizada por el empleo de altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad, creándose de ésta manera novedosos conductos para comunicar mensajes.
Emplea "canales" que los podríamos calificar de tradicionales, dada la vigencia que éstos tienen en el tiempo, tales como elmerchandising, promociones de venta, eventos, marketing directo, patrocinios, esponsorización, entre otros. Apela a las acciones o actividades desarrolladas por las Relaciones Publicas, la Promoción de Ventas, el Merchandising y la Venta Personal, podemos afirmar que es un "híbrido estratégico".
En razón de lo expuesto el BTL no se constituye en una estrategia de Marketing de reciente invención para operarcomo complemento del ATL (above the line), ya que muchas de las actividades señaladas han estado presentes antes del desarrollo de la actividad publicitaria.
El BTL puede y suele ser complemento de las campañas de ATL, utilizadas por la publicidad en su afán de impactar realizando campañas de bienes y servicios de diversa índole, en las cuales sus mensajes los difunde a través de mediospublicitarios convencionales generalmente masivos (televisión, radio, cine, periódicos, revistas, publicidad exterior, etc.).
Una razón importante de la expansión actual del término BTL como la de su implementación en las estrategias de comunicación de Marketing, obedece a la saturación de mensajes existentes de los medios ATL, igualmente la diversificación de los mismos al ofrecer diversas alternativasal receptor, factor que encarece la estrategia de medios ATL, acarreando por consecuencia la fuga o interrupción de lo visto/oído debido a los continuos cambios de canal en la conversación mediática, originando mayores costos el poder alcanzar adecuadamente al consumidor o usuario. Al ser las estrategias del BTL más directas permiten un efecto más certero para con su grupo objetivo, lógicamente silas acciones se realizan con eficacia y eficiencia.
El BTL apuesta a una segmentación más prolija. Su comunicación puede estar dirigida a un segmento específico o a una persona en particular dentro de la estratificación elegida.
Ventajas
En muchos de sus casos su implementación es de costo bajo, haciéndolo accesible a anunciantes que disponen de pocos recursos económicos para...
“Nuestra Señora Reina de La Paz”
CAMPUS SAN PEDRO Y SAN PABLO
Asignatura: Mercadotecnia II
Catedrático: Lic. Víctor López
Integrantes: Diana Sarmiento
Joseline Rodríguez
Daniel Arturo Miranda
Bryan Renard Ralston
Jorge Hernández
Marco Bulnes
Trabajo: Marketing BTL
Fecha:19 de Marzo del 2015
Lugar: San Pedro Sula, Cortes
Introducción
En la historia del mundo de la publicidad, el término Below The Line (BTL) se originó al separar con una línea los medios tradicionales de los no tradicionales, los cuales quedaron debajo de la línea al no ser tan relevantes en la época. BTL por lo tanto designa a todas aquellas estrategias publicitarias que no son publicidadmasiva convencional o ATL (como los comerciales de televisión, radio y prensa), por lo que abarca todos aquellos medios alternativos que buscan nuevos canales de comunicación impactantes, como outdooor, transporte público, autos, eventos, auspicios, activaciones, merchandising, marketing directo e incluso la internet (web 2.0), entre mucho otros. El objetivo final sigue siendo impactar en elpúblico a través de un mensaje creativo y claro, para lograr el posicionamiento deseado a continuación concretaremos cada una de sus definiciones y sus implicaciones.
Below the line, traducido al español significa debajo de la línea, más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos,desarrollada para el impulso o promoción de bienes o servicios mediante acciones específicas. Debe ser caracterizada por el empleo de altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad, creándose de ésta manera novedosos conductos para comunicar mensajes.
Emplea "canales" que los podríamos calificar de tradicionales, dada la vigencia que éstos tienen en el tiempo, tales como elmerchandising, promociones de venta, eventos, marketing directo, patrocinios, esponsorización, entre otros. Apela a las acciones o actividades desarrolladas por las Relaciones Publicas, la Promoción de Ventas, el Merchandising y la Venta Personal, podemos afirmar que es un "híbrido estratégico".
En razón de lo expuesto el BTL no se constituye en una estrategia de Marketing de reciente invención para operarcomo complemento del ATL (above the line), ya que muchas de las actividades señaladas han estado presentes antes del desarrollo de la actividad publicitaria.
El BTL puede y suele ser complemento de las campañas de ATL, utilizadas por la publicidad en su afán de impactar realizando campañas de bienes y servicios de diversa índole, en las cuales sus mensajes los difunde a través de mediospublicitarios convencionales generalmente masivos (televisión, radio, cine, periódicos, revistas, publicidad exterior, etc.).
Una razón importante de la expansión actual del término BTL como la de su implementación en las estrategias de comunicación de Marketing, obedece a la saturación de mensajes existentes de los medios ATL, igualmente la diversificación de los mismos al ofrecer diversas alternativasal receptor, factor que encarece la estrategia de medios ATL, acarreando por consecuencia la fuga o interrupción de lo visto/oído debido a los continuos cambios de canal en la conversación mediática, originando mayores costos el poder alcanzar adecuadamente al consumidor o usuario. Al ser las estrategias del BTL más directas permiten un efecto más certero para con su grupo objetivo, lógicamente silas acciones se realizan con eficacia y eficiencia.
El BTL apuesta a una segmentación más prolija. Su comunicación puede estar dirigida a un segmento específico o a una persona en particular dentro de la estratificación elegida.
Ventajas
En muchos de sus casos su implementación es de costo bajo, haciéndolo accesible a anunciantes que disponen de pocos recursos económicos para...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.