ATL Y BTL

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  • Publicado : 15 de mayo de 2014
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Aún hay mucho que explorar y comprender más fondeo sobre la publicidad ATL y BTL, pero para empezar a conocer más de estos conceptos sería bueno conocer ciertos aspectos que se dice originaron estas2 siglas.
Si hablamos del término de ATL, podríamos ver que sus siglas significan Above The Line (Sobre la línea) y en el caso de BTL nos referiríamos a Below The Line (Bajo la línea), aquí lapregunta surge de inmediato ¿A qué línea nos referimos? 
La “línea” se refiere a la línea en la factura de una agencia de publicidad que dividía a los medios que generaban una comisión por la contratacióndel espacio de publicidad (ATL) de los que no lo hacían (BTL). 

Definición de ATL - Above The Line (Sobre la línea) 
- Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión 
-Funcionan mejor cuando el P.O. es grande 
- Feedback no es inmediato. 
- La efectividad de la estrategia es difícil de medir. 
- La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general yatraen a gran número de personas 

Medios ATL: 
Tv 
Radio 
Cine 
Revistas 
Prensa 
Exterior 
internet 


Definición de BTL - Below The Line (Bajo la línea) 
-Utilizan canales decomunicación directa con P.O. específicos, con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad. 
- Más económicos que los medios ATL. 
- Reciben feedback instantáneo. 
- Miden mejor la efectividad de lapublicidad. 
- Se coloca en sitios específicos de interés del target. 

Medios BTL: 
Product placement 
Advertgaming 
Punto de Venta (displays) 
Marketing Directo 
Publicidad online 
RelacionesPúblicas 
Patrocinio 

Pixel creativo S.A.C. desarrolla publicidad de ambos lados de la línea deacuerdo a las necesidades del cliente, ya que nuestro objetivo es lograr comunicar los mensajescorrectos, para generar los resultados deseados. 
La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por susigla BTL, consiste en el empleo...
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