Tecnicas de marketing btl y btl

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BELOW THE LINE

Expresión inglesa para designar la parte del presupuesto de comunicación destinada a la compra de espacios/tiempos en la media convencional televisión, prensa, radio, cine,publicidad exterior e Internet. Como contrapartida, se denomina publicidad “below the line” a la comunicación en medios no convencionales marketing directo, promociones al consumidor, promociones alfabricante, relaciones públicas, etc. En realidad, la línea divisoria entre ambas es imaginaria y la diferencia se marca en la utilización de medios de comunicación masivos e impersonales frente a medios másdirectos y personales. [7]

La publicidad evoluciona, crece, se transforma, los medios tradicionales de difundirla resultan obsoletos, debido a la saturación de información que existe en ellos:prensa, radio, televisión, y anuncios espectaculares son los principales medios de difusión publicitaria masivos. La creciente necesidad de la gran, pequeña, y mediana empresa, nos lleva a ser cada vesmas directos y menos sutiles. La constante reducción en los presupuestos publicitarios y la sobre exposición a los canales tradicionales, ha convertido en invulnerable al publico a nuestros esfuerzospublicitarios, esto crea la necesidad de crear canales alternativos en donde la publicidad llega directamente a nuestro publico objetivo de manera diferente a como siempre les ha llegado esto nos llevaa ir Debajo de la línea.

Consiste en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de vienes o servicios, medianteacciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad, creando novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

Empleandomedios de difusión no convencionales y herramientas de marketing de vanguardia como: Promociones, Marketing directo, Marketing radical, Marketing Viral, Extreme Marketing, Feet on the sreet, Marketing de...
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