Informe De Investigación De Mercados

INFORME DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Contemplando todos estos elementos, el informe del trabajo final tendrá la siguiente estructura:
1. Resumen ejecutivo: El resumen de los objetivos yhallazgos de la investigación, máximo 1 o 2 páginas.
2. Antecedentes, Introducción, definición del problema, definición de objetivos y necesidades de información: De una a dos páginasdonde se indique claramente qué es lo que usted va investigar y por qué piensa que esto es precisamente lo que usted quiere investigar, a través de definir antecedentes, introducción, problema, objetivogeneral, objetivos específicos y necesidades de información. Para este punto puede ser necesario que se entreviste con su cliente de la investigación para especificar las necesidades de información,o que realice entrevistas a expertos de la industria como consultores, gerentes, intermediarios, etc. Son dos los productos finales de este numeral: el primero es la guía de la entrevista inicialque debe mantener cada grupo con el cliente de la investigación y el segundo es la propuesta de investigación a ser presentada al cliente. Estos dos documentos formarán parte de los anexos deltrabajo (anexo 1 y anexo 2).
3. Resultados de la investigación secundaria: Aproximadamente dos o tres páginas con los resultados obtenidos de las fuentes de datos secundarios, que indiquen lacomprensión y entendimiento del problema de la investigación, así como información que aporte y guíe al investigador a lograr los objetivos propuestos. En esta sección se indicará las fuentes dedatos a ser utilizadas (impresas, electrónicas, etc.). Se deberá indicar en la bibliografía todas las fuentes utilizadas y se incluirá en los anexos fotocopia de los documentos utilizados (anexo 3).4. Resultados de las entrevistas a profundidad: Cada grupo debe realizar por lo menos 15 entrevistas personales. Con este propósito cada grupo desarrollará la guía respectiva con todos sus...