INFORME FINAL
Páginas: 23 (5599 palabras)
Publicado: 14 de agosto de 2015
INTRODUCCION
Debido ala gran importancia que el merketing representa para mundo de los mercados, y que actualmente es una herramienta fundamental para llegar a los clientes. Creando relaciones redituables para alcanzar fidelidad de los clientes. Nosotros como estudiantes de la asignatura de mercadotecnia l con el propósito de aplicar y conocer más sobre el marketing a través de nuestrotrabajo presentamos este informe que resume todas nuestras actividades con la formación de un producto para aplicar ciertos aspectos del conocimiento adquirido en la clase.
Conocer el proceso y desarrollo de estrategias que permitan generar los resultados esperados para el éxito de un producto, haciendo estudios y segmentación de mercados, nos permite determinar nuestro producto en esa porción declientes potenciales.
INDICE
1. MARCO CONCEPTUAL (fundamentos teóricos)
1.1 Estrategia de marketing impulsada por el cliente
En la actualidad las empresas reconocen que no pueden atraer a todos Los compradores del mercado, o al menos no en la misma forma. Los compradores son demasiado Numerosos, están muy distribuidos, y tienen necesidades y prácticas decompra muy distintas.
Segmentación de mercado: Los compradores de cualquier mercado difieren en sus deseos, recursos, localización, actitudes de compra y prácticas de compra. A través de la segmentación del mercado, las empresas dividen mercados grandes y heterogéneos en segmentos más pequeños para intentar llegar a ellos de manera más eficiente y efectiva con bienes y servicios que se ajusten mejor asus necesidades únicas.( kotler y Armstrong,2012,p.190).
El marketing meta proceso de evaluar el atractivo de cada segmento del mercado y elegir uno o más elementos para tratar de ingresar a él. La segmentación geográfica implica dividir el mercado en distintas unidades geográficas como países, regiones, estados, municipios, ciudades o incluso zonas. Una empresa decidirá si operará en una opocas áreas geográficas, o si operará en todas las áreas, pero poniendo atención a las diferencias geográficas según las necesidades y los deseos.
La segmentación demográfica: divide el mercado en grupos según variables como la edad, género, tamaño de la familia, ciclo de vida familiar, ingreso, ocupación, escolaridad, religión, raza, generación y nacionalidad. Los factores demográficos son las basesmás populares para segmentar grupos de clientes. Una razón es que las necesidades de los clientes, sus deseos y su frecuencia de uso suelen variar de acuerdo con las variables demográficas. (p.191).
Es importante saber a qué conjunto de consumidores se va dirigir nuestro producto por eso debemos de tener un mercado meta “es un conjunto de compradores que comparten necesidades o característicascomunes a quienes la compañía decide atender.”(p.201).
El micro marketing: “es la práctica de adaptar los productos y los programas de marketing a los gustos de individuos y lugares específicos. En vez de considerar a un cliente en cada individuo, el micro marketing ve al individuo en cada cliente. Este tipo de marketing incluye el marketing local y el marketing individual.”(p.204).
El marketinglocal: implica adaptar las marcas y las promociones a las necesidades y deseos de grupos de consumidores locales: ciudades, zonas e incluso tiendas específicas.
La posición de un producto: es la forma en que los consumidores definen el producto con base en sus atributos importantes; es decir, el lugar que ocupa en la mente de los consumidores, en relación con los productos de la competencia. Losartículos se producen en las fábricas, pero las marcas existen en la mente de los consumidores.
Como podemos definir el concepto producto se puede decir que es aquel que satisface las necesidades de las personas este puede ser tangible e intangible.
Un producto como cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para su atención,
Adquisición, uso o consumo, y que podría satisfacer un deseo...
INTRODUCCION
Debido ala gran importancia que el merketing representa para mundo de los mercados, y que actualmente es una herramienta fundamental para llegar a los clientes. Creando relaciones redituables para alcanzar fidelidad de los clientes. Nosotros como estudiantes de la asignatura de mercadotecnia l con el propósito de aplicar y conocer más sobre el marketing a través de nuestrotrabajo presentamos este informe que resume todas nuestras actividades con la formación de un producto para aplicar ciertos aspectos del conocimiento adquirido en la clase.
Conocer el proceso y desarrollo de estrategias que permitan generar los resultados esperados para el éxito de un producto, haciendo estudios y segmentación de mercados, nos permite determinar nuestro producto en esa porción declientes potenciales.
INDICE
1. MARCO CONCEPTUAL (fundamentos teóricos)
1.1 Estrategia de marketing impulsada por el cliente
En la actualidad las empresas reconocen que no pueden atraer a todos Los compradores del mercado, o al menos no en la misma forma. Los compradores son demasiado Numerosos, están muy distribuidos, y tienen necesidades y prácticas decompra muy distintas.
Segmentación de mercado: Los compradores de cualquier mercado difieren en sus deseos, recursos, localización, actitudes de compra y prácticas de compra. A través de la segmentación del mercado, las empresas dividen mercados grandes y heterogéneos en segmentos más pequeños para intentar llegar a ellos de manera más eficiente y efectiva con bienes y servicios que se ajusten mejor asus necesidades únicas.( kotler y Armstrong,2012,p.190).
El marketing meta proceso de evaluar el atractivo de cada segmento del mercado y elegir uno o más elementos para tratar de ingresar a él. La segmentación geográfica implica dividir el mercado en distintas unidades geográficas como países, regiones, estados, municipios, ciudades o incluso zonas. Una empresa decidirá si operará en una opocas áreas geográficas, o si operará en todas las áreas, pero poniendo atención a las diferencias geográficas según las necesidades y los deseos.
La segmentación demográfica: divide el mercado en grupos según variables como la edad, género, tamaño de la familia, ciclo de vida familiar, ingreso, ocupación, escolaridad, religión, raza, generación y nacionalidad. Los factores demográficos son las basesmás populares para segmentar grupos de clientes. Una razón es que las necesidades de los clientes, sus deseos y su frecuencia de uso suelen variar de acuerdo con las variables demográficas. (p.191).
Es importante saber a qué conjunto de consumidores se va dirigir nuestro producto por eso debemos de tener un mercado meta “es un conjunto de compradores que comparten necesidades o característicascomunes a quienes la compañía decide atender.”(p.201).
El micro marketing: “es la práctica de adaptar los productos y los programas de marketing a los gustos de individuos y lugares específicos. En vez de considerar a un cliente en cada individuo, el micro marketing ve al individuo en cada cliente. Este tipo de marketing incluye el marketing local y el marketing individual.”(p.204).
El marketinglocal: implica adaptar las marcas y las promociones a las necesidades y deseos de grupos de consumidores locales: ciudades, zonas e incluso tiendas específicas.
La posición de un producto: es la forma en que los consumidores definen el producto con base en sus atributos importantes; es decir, el lugar que ocupa en la mente de los consumidores, en relación con los productos de la competencia. Losartículos se producen en las fábricas, pero las marcas existen en la mente de los consumidores.
Como podemos definir el concepto producto se puede decir que es aquel que satisface las necesidades de las personas este puede ser tangible e intangible.
Un producto como cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para su atención,
Adquisición, uso o consumo, y que podría satisfacer un deseo...
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