Informes

46 EXPANSiÓN DEDICIEMBRE,
21
2005 - 25 DE ENERO,
2006

.

EMPRESA
QUE
:STA
CAMBIAr\JDO
L MUNDODE
PUBLICIDAD
UIERE
HACER
~EGOCIOS
~N MEXICO.
¡.COMO
PIENSA
OGRARLO?
POR TOSÉ FERNÁNDEZ RAMOS,
¡

FOTO PORTADA: DUILIO RODRIGUEZ

21 DE DICIEMBRE,
2005 - 25 DE ENERO,
2006 EXPANSIÓN

En la paIJJall~'&ea computadora el planeta Tierra flota como
l
,"ullg1óbo.,deg~ssuspendido en el espacio. Al oprimir una tecla,
el ojo divinóbesciende, apunta hacia México y se dirige al
antiguo Valle,¡de Anáhuac flanqueado por dos elevaciones
coronadas de nieve: el Popocatépetl y el Iztaccíhuatl. Si se
insiste, se puede volar por encima del Ángel de la Inde,RE-EVOLUCiÓN. empresa de Larry Page y Sergey Brin está transLa
pendencia, planear por las alturas del Bosque deChapultepec
iformémdo el modo de hacer neg()cios ~n la publicidad en línea.
!
y hasta ver el techo d€ casa o el edificio desde donde se en[la
i
cuentrq~l usuarioJl:Jl.~ ace la búsqueda... Quizá desde el proh
S81millones de dólares, esta cifra es siete veces más que la
'pio g~~pa,s~euJ;l;hombre que no hasdejado de sonreír en
¡obtenida en el mismo periodo del año pasado. Dichos resullas úlfirnassenjapas: Gonzalo Alonso, director general de
~ados superan la cantidad lograda por otras empresas tradiGoogle Mexico: "México es uno de los países prioritarios que
Icionales como Disney (379 millones de dólares) o Yahoo (253
(se requiere) atender de manera personal", dice Alonso, ex
¡millones de dólares), su rival en el mundo virtual. Gracias a
director del po.rtalTIMSN, la alianza de Telmex conMicrosoft.
¡ello,el precio de su acción pasó de 85 dólares a más de 400,
El perfil del usuario de Google Earth,
isólo 15meses después de haber comenzado a cotizar.
el programa d~fotografía satelital del
: Por si esto fuera poco, la marca se ha convertido en nombuscador, abarca desde un adolescente
Gopgle fue ,:bre genérico, y porprimera vez fue incluida entre las 100 mar'c
fanático deinternet hasta un cuarentón
as globales de mayor valor, de acuerdo con un análisis de la
.If"CIU
aburrido que espera en su oficina el
¡consultora Interbrand. Su valor estimado fue de 8,461millocomienzo de la siguiente junta.
1
nes de dólares, con lo que Google ocupó la casilla número 38,
Ésta es la democracia de la informapor encima de iconos del sector como Apple, Ebay, Yahoo y
ción que tantopregona una empresa
A~aZOn.com,
y supera a marcas como Harley-Davidson, MTV,
~~'iAdldas o Motorola.
que le está cambiando la cara a 3% del
PlB
global, que equivale al gasto en publiDespués de haber emitido acciones y comenzar a cosecidad anual en todo el mundo.
lchar efectivo, la expansión internacional fue el siguiente paso
No es difícil entender el origen de su
!obligado. Con laapertura casi simultánea de oficinas en
influencia. Un número alrededor de 3.7veces la población de
~éxico y Brasil en noviembre pasado, Google puso por vez
México utiliza Google, y en nuestro país recurren a él siete
primera de manera directa sus pies en América Latina y comde cada 10personas que tienen acceso a la red. Si estos númepletó 25 sucursales alrededor del mundo.
ros no le dicen nada,valdría la pena calcular que sólo en el
, Para rematar, una cosa más: Google tiene apenas siete años
'de existencia.
tercer trimestre de 2005 la empresa tuvo una utilidad neta de

las

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2005 - 25 DE ENERO,
2006

"

o Buscables

¿CÓMO
DIABLOSFUNCIONA?
Elprincipal mérito de esta empresa va másallá de sus resultados.Entre las razones de peso por las que los fundadores
deeste buscador, Larry Page y Sergey Brin, se han convertidoen celebridades del mundo de los negocios es que Google
estátransformando el de la publicidad.
Alejandro Ortiz, director de la florería virtual Lokreativo.com,
comenzó a comprar publicidad en línea a partir de
febrero este año en el esquema Google, después...