ing en sistema

GERENTE DE MARKETING
Detrás del desarrollo de las marcas, productos y canales de ventas hay un equipo. Y a la cabeza de ese grupo está el gerente de Marketing, un especialista muy demandando enépocas como la actual de expansión del consumo. Empresas de todo tipo tienen un especialista asignado al área, pero es la industria de consumo masivo la que marca tendencias.
Luis Van Morlegan,director de LVM Recursos Humanos, dice: "Para hacer marketing del mercado de consumo masivo sólo se reclutan profesionales que tengan experiencia en ese ámbito, que se distingue por lo tangible de susproductos, el importante peso de los canales de distribución y los métodos de desarrollo y la investigación que haya desarrollado".
En cambio sostiene el consultor otros segmentos de mercado, como elfinanciero, retail o tecnológico, si bien tienen sus propias particularidades, suelen ser más flexibles para reclutar esa clase de especialistas.
El perfil también suele variar según la etapa delnegocio que atraviesa cada empresa. "La función del gerente de Marketing es muy diversa, y puede abarcar desde desarrollar un nuevo producto hasta hacer crecer una marca ya consolidada o bien relanzaruna empresa", fundamenta Patricia Vuga, directora de Oxford Selección.

Más allá de las habilidades y experiencia laboral que priorice cada compañía, la formación de grado de los gerentes deMarketing debe ser Comercialización, Administración de Empresas o Ingeniería Industrial, en ese orden de importancia, destaca Luis Van Morlegan. Y agrega: "En general se trata de gente joven, de entre 30 y40 años, y siempre con dominio del idioma inglés".
A su entender, al momento de reclutar un candidato para este puesto, se valora más la experiencia laboral concreta que la formación de posgrado.El dominio de ciertas herramientas tecnológicas es un punto a favor. Por ejemplo, el manejo de sistemas informáticos de gestión y, en particular, los aplicativos de inteligencia comercial para...