ING. EN SISTEMAS
Páginas: 4 (987 palabras)
Publicado: 7 de agosto de 2013
-
El poder del consumidor cada vez más presente en las campañas publicitarias
por Redacción
Tenemos múltiples ejemplos; Toyota, Doritos, Coca-Cola, son cada vez más las grande marcas que en ungran ejercicio de aceptación, incluyen al consumidor como elemento clave e indispensable en la generación de campañas publicitarias contextualizadas en el momento actual.
Un momento en el que elconsumidor y productor que todos llevamos dentro, hemos accedido por igual a las ventajas que nos brindó el inicio de la Web social, cuando la “doble dirección” se hizo tangible. Ello ha derivado en unmomento histórico en el que el target, se transforma en el protagonista de la idea creativa de la marca, logrando con ello experiencias únicas, personales y altamente virales. Tenemos un muy buenejemplo en la campaña Start Wards.
Aceptando como válida la premisa que establece las normas que imperan en el marketing y la publicidad, quienes se han visto modificadas estructuralmente pasando dela irrupción a la captación, ¿cómo podemos aprovechar al máximo las ventajas que se derivan de la presencia del consumidor en el proceso creativo de las estrategias de marketing y las campañaspublicitarias?
La cultura que se impone es social e híper especializada
Podría decirse que la unión en comunidades híper especializadas es lo que permite la generación de una cultura social determinada,lo que fomenta el impacto en nuevos usuarios interesados en ser parte activa de dicha comunidad. La localización es una de las principales ventajas derivadas de la posesión de las marcas por partedel consumidor.
El consumidor actual no comparte sus emociones, las vincula
La publicidad debe dejar atrás la transmisión masiva de un mensaje, estamos ad-portas de iniciar la maduración delnuevo contenido, los nuevos formatos y las nuevas tendencias. Estamos iniciando un ciclo en el que es la marca la que aporta la creatividad y el usuario el que construye la tendencia. Las marcas buscan...
El poder del consumidor cada vez más presente en las campañas publicitarias
por Redacción
Tenemos múltiples ejemplos; Toyota, Doritos, Coca-Cola, son cada vez más las grande marcas que en ungran ejercicio de aceptación, incluyen al consumidor como elemento clave e indispensable en la generación de campañas publicitarias contextualizadas en el momento actual.
Un momento en el que elconsumidor y productor que todos llevamos dentro, hemos accedido por igual a las ventajas que nos brindó el inicio de la Web social, cuando la “doble dirección” se hizo tangible. Ello ha derivado en unmomento histórico en el que el target, se transforma en el protagonista de la idea creativa de la marca, logrando con ello experiencias únicas, personales y altamente virales. Tenemos un muy buenejemplo en la campaña Start Wards.
Aceptando como válida la premisa que establece las normas que imperan en el marketing y la publicidad, quienes se han visto modificadas estructuralmente pasando dela irrupción a la captación, ¿cómo podemos aprovechar al máximo las ventajas que se derivan de la presencia del consumidor en el proceso creativo de las estrategias de marketing y las campañaspublicitarias?
La cultura que se impone es social e híper especializada
Podría decirse que la unión en comunidades híper especializadas es lo que permite la generación de una cultura social determinada,lo que fomenta el impacto en nuevos usuarios interesados en ser parte activa de dicha comunidad. La localización es una de las principales ventajas derivadas de la posesión de las marcas por partedel consumidor.
El consumidor actual no comparte sus emociones, las vincula
La publicidad debe dejar atrás la transmisión masiva de un mensaje, estamos ad-portas de iniciar la maduración delnuevo contenido, los nuevos formatos y las nuevas tendencias. Estamos iniciando un ciclo en el que es la marca la que aporta la creatividad y el usuario el que construye la tendencia. Las marcas buscan...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.