Ing. Gestion Empresarial

Clasificación de los productos en economía
Producto incógnita: Son aquellos situados en mercados de gran crecimiento con reducidas cuotas de mercado relativas, lo que implica unos beneficiosreducidos, y la necesidad de grandes inversiones para mantener sus cuotas de mercado y, por supuesto, aumentarlas.
Generalmente son productos con crecimiento alto en el mercado y cuotas pequeñas departicipación. Representan el futuro de la empresa, razón por la cual precisan de una gestión adecuada de precios, promoción, distribución.
Producto estrella: Los situados en mercados de crecimiento elevadoy cuota de mercado alta reciben el nombre de estrellas. Éstos se caracterizan por tener un cash flow equilibrado, ya que los grandes beneficios obtenidos se compensan con las grandes necesidades dedinero para financiar su crecimiento y mantener su cuota de mercado. Situados en la fase de crecimiento, son los que presentan mejores posibilidades, tanto para invertir como para obtener beneficios.En estos productos es básico mantener y consolidar su participación en el mercado, para lo cual a veces será necesario sacrificar márgenes y así establecer barreras de entrada a la competencia.Producto vaca lechera: Los productos situados en mercados de crecimiento bajo y cuota de mercado alta reciben el nombre de vacas lecheras. Éstos son generadores de liquidez, ya que al no necesitar grandesinversiones van a servir para financiar el crecimiento de otras unidades, la investigación y desarrollo de nuevos productos, y retribuir al capital propio y ajeno.
Estos productos se sitúannormalmente en la fase de madurez, con alta cuota de mercado y tasa de crecimiento baja o nula. Son productos con una gran experiencia acumulada, costes menores que la competencia y, como consecuencia, mejoresingresos.
Productos perro: Los productos con reducidas cuotas de mercado y bajo crecimiento reciben el nombre de perro. Son verdaderas trampas de liquidez, ya que debido a su baja cuota de...