Ingenieria

ESTUDIO DEL MERCADO

1. Definición de mercado:

El mercado es "donde confluyen la oferta y la demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos los compradores reales ypotenciales de un producto.

2. Quienes determinan la oferta y la demanda:

Vendedores y compradores.

3. Define comprador:

Persona reales y potenciales que tienen una determinadanecesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para hacerlo, los cuales constituyen la demanda.

4. Define vendedor:

Persona que ofrecen un determinado producto para satisfacer lasnecesidades y/o deseos de los compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta. Ambos, la oferta y la demanda son las principales fuerzas que mueven el mercado.

5.Cuáles son los tipos de mercado

Según:

• Punto de vista geográfico

• Tipo de cliente

• Competencia establecida

• Tipo de producto

• Tipo derecursos

• Grupos de no clientes

6. Objetivos del estudio del mercado:

Planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de losconsumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en unasituación de mercado específica.

7. Características del estudio de mercado de tipo cualitativo:

• Al principio del proyecto, cuando se sabe muy poco sobre el tema.

•Entrevistas individuales y detalladas o debates con grupos pequeños para analizar los puntos de vista y la actitud de la gente de forma un tanto desestructurada, permitiendo que los encuestados hablenpor sí mismos con sus propias palabras.

• Los datos resultantes pueden servir como hipótesis para iniciar nuevas investigaciones.

• Son de naturaleza exploratoria.

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