ingeniero civil
Facultad de Ciencias Económicas
COORDINACIÓN AREA DE
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
Apuntes de Administración II,
realizado con fines didácticos.
Es una herramienta que integra los elementos
internos y externos de una empresa para la
toma de decisiones, y especialmente, para la
evaluación de situaciones normales y de
contingencia, así como parala etapa
comparativa para la formulación de estrategias
o planes operacionales.
2
La palabra FODA agrupa las siglas de las
palabras FORTALEZA (F), OPORTUNIDADES
(O), DEBILIDADES (D) y AMENAZAS (A); las
que en ingles provienen de TOWS que
significan:
T = Therats (amenazas),
O = Oportunities (oportunidades),
W = Weaknesses (debilidades) y
S = Streghs (fortalezas).
3
INTERNOSEXTERNOS
POSITIVOS
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
NEGATIVOS
DEBILIDADES
AMENAZAS
NOTA: Las fortalezas y las debilidades las puedes controlar. Las oportunidades y
amenazas, no las puedes controlar, pero las puedes utilizar y enfrentar.
4
Son características (positivas o fuertes)
propias de la empresa que le facilitan o
favorecen el logro de los objetivos,
pueden serutilizadas como aspectos
base
en
el
desarrollo
de
las
organizaciones.
5
Ambiente interno
Recursos
Investigación y desarrollo de productos
Operaciones
Compras
Mercadeo
Productos actuales
Servicios
Imagen de la compañía
Estructura
Clima organizacional
Sistema de planeación y control
Relaciones con los clientes
FORTALEZAS
(CARACTERISTICAS POSITIVAS)
Buena calidad del producto
Bajo costo de materias primas
Disponibilidad de espacio físico
Capacidad económica y crédito accesible
Buena experiencia técnica
Localización adecuada
Reconocimiento y buena imagen
Precio competitivo
Personal capacitado y profesional
Buena organización estructural, funcional, etc.
Posición adecuada en el mercado
Capital de trabajoadecuado
Buena tecnología (maquinaria, equipos, repuestos, etc.)
8
características
(problemas
o
vulnerabilidades) propias de la empresa
que constituyen obstáculos internos
para lograr los objetivos, pueden
repercutir de manera negativa en el
desenvolvimiento de la empresa.
Son
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DEBILIDADES
(PROBLEMAS PRESENTES)
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
Carencia de unafilosofía empresarial
Mala o deficiente calidad del producto
Falta de experiencia técnica
Altos costos de producción
Falta de dirección y control de la empresa
Mala administración presupuestaria y financiera
Maquinaria y equipos deficientes
Tamaño de la planta inadecuado
Ninguna promoción o publicidad
Precio del producto alto respecto a la competencia
Bajo nivel de producción en periodos dedemanda alta
1
0
Son situaciones (elementos ventajosos)
que se presentan en el exterior de la
empresa y que favorecen al logro de los
objetivos, pueden ser aprovechadas en
combinación con el resto de aspectos
que componen el interior de la
organización.
1
1
OPORTUNIDADES
(POSIBILIDADES POSITIVAS)
Tendencia de crecimiento y alta demanda deproductos
Escasez de productos en el mercado
Políticas de gobierno favorables
Infraestructura favorable
No hay o existe poca competencia
Oportunidades de capacitación para el personal
Apertura de nuevos mercados
Fácil acceso a las materias primas
Introducción de nuevas tecnologías
Posibilidad de lanzamiento de nuevos productos
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Son fenómenos (desventajas) que surgen
en el ambienteexterno y que ponen en
peligro
las
actividades,
planes
y
objetivos, pueden repercutir de manera
negativa en la empresa puesto que no es
posible influir de manera directa sobre
ellos.
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AMENAZAS
(POSIBILIDADES NEGATIVAS)
Existencia de competidores potenciales
Estado de calamidad pública
Costos bajos de la competencia
Escasez de materia...
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