Ingeniero Industrial
Páginas: 6 (1263 palabras)
Publicado: 1 de agosto de 2012
EL USO DE LOS MEDIOS IMPRESOS
El uso de la revistas en la mezcla creativa
Por muchas razones, los anunciantes utilizan las revistas en su mezcla creativa. Las revistas permiten a un anunciante llegar a cierta audiencia meta en particular mediante una presentación de alta calidad.
Ventajas y desventajas de la publicidad en las revistas
Ventajas:
* Flexibilidad: en el número de lectoresy en la publicidad. Cubren la gama completa de los prospectos, amplia opción de cobertura regional y nacional, variedad de extensiones, enfoques y tonos editoriales.
* Color: que da a los lectores placer visual, la reproducción del color es mejor en las revistas lisas y brillantes. Mejora la imagen e identifica el empaque.
* Autoridad y credibilidad: que mejora el mensaje comercial.Satisfacer la necesidad del lector de obtener conocimiento o significado.
* Permanencia: o una vida útil larga. Da al lector tiempo de apreciar los anuncios con detalle.
* Selectividad de la audiencia: es más eficiente en las revistas que en ningún otro medio excepto el correo directo.
* Eficiencia del costo: debido a que la circulación desperdiciada se disminuye al mínimo.
* Lealtaddel lector: que a veces raya en el fanatismo.
Las desventajas:
* Falta de inmediatez: que los anunciantes pueden obtener con los periódicos o el radio.
* Poca cobertura geográfica: no ofrece el alcance nacional de los medios electrónicos.
* Incapacidad para distribuir a audiencia masivas a un precio bajo: las revistas no llegan a las grandes masas porque son muy costosas.
*Tiempo de entrega largo: la inserción de un anuncio a veces tarda de dos a tres meses.
* Gran competencia en la publicidad: las revistas de mas circulación tienen un 52 por ciento de la publicidad y un 48 por ciento de contenido editorial.
* Circulaciones en disminución: en particular en las revistas d un solo ejemplar, es una tendencia en toda la industria que limita el alcance delanunciante.
Posibilidades especiales con las revistas
Los compradores de medios deben estar consientes de las muchas posibilidades creativas que las revistas ofrecen a los anunciantes ya que se presentan a diferentes características técnicas y mecánicas: paginas rebasadas, posiciones de portada, inserciones, así como páginas desplegables, y tamaños especiales, tales como los casos de medias páginas,e islas compartidas.
* Rebasa la página: cuando el fondo oscuro o colorido del anuncio se extiende al borde de la página. La mayoría de las revistas ofrecen paginas con rebase, pero cobran de 10 a 15 por ciento más por ellas.
* Posición de cubierta o de forros: si una compañía planea anunciarse en una revista en particular de forma constante, tal vez busque una muy deseada posición.Pocos editores venden anuncios en la portada principal, comúnmente llamada primera de forros. Por lo general mediante varios contratos de inserción múltiple a precios especiales, venden la portada interna, la contraportada interna y las contraportadas traseras (la segunda, tercera, y cuarta de forros).
* Media página: es un anuncio grande 60 por ciento de la página colocado en medio de unapágina y rodeado de contenido editorial.
* Isla compartida: rodeada por aun más contenido editorial. La isla a veces cuesta más que una media página normal, pero debido a que esta domina la pagina, muchos anunciantes consideran que vale la pena el cargo extra.
* Inserción: imprime el anuncio en papel de alta calidad para añadir peso y efecto al mensaje, y luego envía los anunciosterminados al editor para la inserción dentro de la revista a un precio especial. Otra opción son las inserciones de varias páginas.
* Pagina desplegable: es una inserción cuyo papel es tan amplio que los lados extremos izquierdo y derecho tienen que doblarse hacia el centro para que coincidan con el tamaño de las otras páginas. Cuando el lector abre la revista la página doblada se balancea como...
El uso de la revistas en la mezcla creativa
Por muchas razones, los anunciantes utilizan las revistas en su mezcla creativa. Las revistas permiten a un anunciante llegar a cierta audiencia meta en particular mediante una presentación de alta calidad.
Ventajas y desventajas de la publicidad en las revistas
Ventajas:
* Flexibilidad: en el número de lectoresy en la publicidad. Cubren la gama completa de los prospectos, amplia opción de cobertura regional y nacional, variedad de extensiones, enfoques y tonos editoriales.
* Color: que da a los lectores placer visual, la reproducción del color es mejor en las revistas lisas y brillantes. Mejora la imagen e identifica el empaque.
* Autoridad y credibilidad: que mejora el mensaje comercial.Satisfacer la necesidad del lector de obtener conocimiento o significado.
* Permanencia: o una vida útil larga. Da al lector tiempo de apreciar los anuncios con detalle.
* Selectividad de la audiencia: es más eficiente en las revistas que en ningún otro medio excepto el correo directo.
* Eficiencia del costo: debido a que la circulación desperdiciada se disminuye al mínimo.
* Lealtaddel lector: que a veces raya en el fanatismo.
Las desventajas:
* Falta de inmediatez: que los anunciantes pueden obtener con los periódicos o el radio.
* Poca cobertura geográfica: no ofrece el alcance nacional de los medios electrónicos.
* Incapacidad para distribuir a audiencia masivas a un precio bajo: las revistas no llegan a las grandes masas porque son muy costosas.
*Tiempo de entrega largo: la inserción de un anuncio a veces tarda de dos a tres meses.
* Gran competencia en la publicidad: las revistas de mas circulación tienen un 52 por ciento de la publicidad y un 48 por ciento de contenido editorial.
* Circulaciones en disminución: en particular en las revistas d un solo ejemplar, es una tendencia en toda la industria que limita el alcance delanunciante.
Posibilidades especiales con las revistas
Los compradores de medios deben estar consientes de las muchas posibilidades creativas que las revistas ofrecen a los anunciantes ya que se presentan a diferentes características técnicas y mecánicas: paginas rebasadas, posiciones de portada, inserciones, así como páginas desplegables, y tamaños especiales, tales como los casos de medias páginas,e islas compartidas.
* Rebasa la página: cuando el fondo oscuro o colorido del anuncio se extiende al borde de la página. La mayoría de las revistas ofrecen paginas con rebase, pero cobran de 10 a 15 por ciento más por ellas.
* Posición de cubierta o de forros: si una compañía planea anunciarse en una revista en particular de forma constante, tal vez busque una muy deseada posición.Pocos editores venden anuncios en la portada principal, comúnmente llamada primera de forros. Por lo general mediante varios contratos de inserción múltiple a precios especiales, venden la portada interna, la contraportada interna y las contraportadas traseras (la segunda, tercera, y cuarta de forros).
* Media página: es un anuncio grande 60 por ciento de la página colocado en medio de unapágina y rodeado de contenido editorial.
* Isla compartida: rodeada por aun más contenido editorial. La isla a veces cuesta más que una media página normal, pero debido a que esta domina la pagina, muchos anunciantes consideran que vale la pena el cargo extra.
* Inserción: imprime el anuncio en papel de alta calidad para añadir peso y efecto al mensaje, y luego envía los anunciosterminados al editor para la inserción dentro de la revista a un precio especial. Otra opción son las inserciones de varias páginas.
* Pagina desplegable: es una inserción cuyo papel es tan amplio que los lados extremos izquierdo y derecho tienen que doblarse hacia el centro para que coincidan con el tamaño de las otras páginas. Cuando el lector abre la revista la página doblada se balancea como...
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