Ingeniero

UNIVERSIDAD DEL DESARROLLO PROFESIONAL
PLANTEL HERMOSILLO

ASIGNATURA: ADMINISTRACION DE EMPRESAS

“LA MERCADOTECNIA”

ALUMNOS: LUIS FERNANDO GRACIA LARES
ISRAEL BARRAGAN

DOCENTE: SANDRA RUBI ROMERO SOTO

HERMOSILLO SONORA A AGOSTO DE 2012
2 INDICE

1. Portada 1
2. Índice 2
3. Introducción 3
4. Desarrollo 4
5. Conclusiones 86. Bibliografía 9


3 INTRODUCCION

El presente trabajo, se elaboro para la materia de Administración de empresas,






4 DESARROLLO


1. NUEVAS TENDENCIA DE MERCADOTECNIA.
El mundo de marketing cambia día a día por esto es de suma importancia que las organizaciones adopten nuevas tendencias de mercadotecnia de tal forma de ir innovando y sus clientes seincrementen.
Temas como la vuelta al cliente, la segmentación, ubicación y, en cualquier momento, el lowxury, un palabro que pretende englobar el producto de lujo y el bajo precio forman parte del nuevo lenguaje del marketing.
De acuerdo con elpaís.com, el acto de compra se convierte cada vez más en un acto lúdico, se compra más en grupo.
Juan José Peso-Viñals, presidente de Daemon Quest, la firmaque fabrica soluciones de marketing para empresas, desgranó en su conferencia dentro de las jornadas de ESIC las cuatro grandes tendencias que detecta en el mundo de los negocios y éstas son:

La vuelta al cliente

Durante la época de prosperidad económica, "muchas empresas han despreciado a sus clientes, y algunos no volverán", pero hay que intentarlo: "Porque en este momento, ir a captar alhombre, resulta muy caro", advirtió Peso-Viñals.

Segmentación

"Segmentar y priorizar, no hacer de todo para todos porque entonces no haremos nada bien. Hay que buscar nuevos modelos de negocios y adaptarlos". El presidente de Daemon puso como ejemplo la última estrategia de Reebok: hay mujeres que quieren estar en forma, pero no les gusta ir al gimnasio, así que la marca lanza Easytone,unas zapatillas de deporte cuya forma, según la empresa, permite ejercitar los gluteos con sólo llevarlas.

Innoviquity

Según Peso-Viñals, "el cliente nos quiere disponibles en cualquier momento y en cualquier lugar", así que hay que tener disponibles múltiples canales de venta, como hace la marca Nespresso o desde hace tiempo el despacho de lotería la Bruixa d'Or del pueblo ilerdense de Lleida.Lowxury

El experto en marketing ha detectado que, con la crisis, el consumidor se está replanteando sus prioridades y se hace hueco un tipo de producto de prestigio a bajo coste. "Hay que romper barreras mentales", apuntó Peso-Viñals.

1. EMPRESAS QUE INVIERTEN GRANDES CANTIDADES DE MERCADOTECNIA. ¿POR QUÉ?
INCLUIR: NOMBRE Y GIRO DE LA EMPRESA
BREVE RESEÑA DE LA EMPRESAEMPRESAS | MASECA |
NOMBRE | Molinos Aztecas SA de CV |
GIRO | Producción, comercialización y distribución de harina de maíz |
RESEÑA | Existen actualmente 12 plantas productoras de harina de maíz a nivel nacional, las cuales tienen la responsabilidad de surtir a sus bodegas correspondientes, que se encuentran ubicadas en toda la republica mexicana, estas a su vez le surten directamente a losdiferentes clientes que tienen como son: tortillerías, autoservicios, mayoristas, club de precios. |
¿POR QUÉ? | Esta organización considera el marketing de suma importancia, ya que al ser líder en el mercado, sigue buscando nuevos productos para satisfacer la necesidad de sus consumidores, ejemplo de esto, es que además de comercializar la harina de maíz, también tienen en el mercado harinapara tamales sureños y norteños. Además se tiene un área enfocada a esta actividad. |


ANALISIS DE LAS 4”P” DE LA MERCADOTECNIA. |
Producto | Precio | Plaza | Promoción |
El producto que elegimos es la harina MASECA Tamal Norteño, de la empresa Molinos Aztecas SA de CV.PRODUCTO.- El producto se denomina Harina MASECA tamal Norteño, enfocado para el mercado del norte del...