Ingeniería

EXAMEN DE MARKETING
¿Qué motiva a un consumidor para actuar?: (1) Necesidades, (2) Deseos, (3) Demandas.
¿Cómo obtienen productos y servicios los consumidores?: (1) Intercambios , (2)Transacciones, (3) Relaciones .
El macro-entorno de la empresa: (1) Demográfico, (2) Económico, (3) Natural, (4) Tecnológico, (5) Político, (6) Cultura.
El micro-entorno de la empresa: (1) Entorno interno de laempresa, (2) Proveedores , (3) Intermediarios de marketing , (4) Clientes, (5) Competidores, (6) Público.
La mezcla de marketing
 La mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma partede un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y/odeseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento mas oportuno.
 Por ello, es indispensable que losmercadólogos conozcan qué es la mezcla de mercadotecnia y cuáles son las herramientas o variables (más conocidas como las 4 P`s) que la conforman .
¿Qué es la Mezcla de Mercadotecnia o MarketingMix?:
• Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en elmercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto"
Factores a considerar al fijar precios: (1) Factores internos, (2)Factores externos, (3) Objetivos de posicionamiento, (4) Mercado meta.
Factores internos que afectan las decisiones de fijación de precios: (1) Objetivos de marketing, (2) Estrategia de mezcla demarketing, (3) Costos, (4) Consideraciones
de organización.
Factores externos que afectan las decisiones de fijación de precios: (1) Mercado y demanda, (2) Costos, precios y ofertas de competidores, (3)...