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CLASES DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN, VENTAJAS Y DESVENTAJAS

MEDIOS

1.DEFINICIÓN:

Instrumentos a través de los cuales es posible llevar el mensaje a la audiencia objetivo

2.FUNCIONAMIENTO:Existen medios fundamentales o principales, por los cuales es más efectiva determinada campaña; y medios suplementarios con los cuales se refuerza y/o complementa la campaña publicitaria.

Con losmedios podemos obtener alcance o cubrimiento de la población y frecuencia que es el número de veces que llega el mensaje a ésa población.

El gerente de Mercadeo o el de Publicidad debe definir elcompuesto de medios (cuales medios utilizar) y la estrategia de medios (cómo utilizarlos).

Al seleccionar los medios se debe tener en cuenta:

- Características (tamaño, duración y forma).

-Costos.

- Atributos.

- Audiencia.

3.CLASES, VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS:

-PRENSA: Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y penetración.

Permite selectividad, gracias a sudistribución nacional, regional o local.

Ventajas:

Flexibilidad geográfica.

Bajo costo x 1000.

Es un medio rápido.

Bajo costo de producción.

Mensaje oportuno.

Diferentes preciossegún día, tamaño y sección.

Desventajas:

Corta vida.

Exceso de información.

Mucha competencia.

Calidad del papel y la imagen.

-REVISTAS: Es el segundo medio más importante en losimpresos.

Ventajas:

Alto grado de selectividad (revistas especializadas).

Larga vida y permanencia.

Se lee más detenidamente.

Excelente calidad de producción.

Más lectores por cada ejemplar(Generalmente de clase alta).

Desventajas:

Medio costoso por ser poco su tiraje.

No garantizan un mínimo de circulación.

No tiene mucha penetración geográfica.

-RADIO: Es el medio decomunicación con más penetración.

Ventajas:

Llega a todo público por igual.

Permite gran selectividad (emisoras)

Se puede escuchar y realizar otras actividades.

No es demasiado...
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