Inicios Del Modelo3

Teorías Funcionalistas de la Comunicación.
Inicios del modelo
Paul Felix Lazarsfeld Nació en Vienna, Austria, en 1901 y fue el mayor representante de este modelo. Rogers señala que Lazarsfeld fue un“sociólogo y comunicólogo austriaco que pasa por ser uno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios y, de forma especial, sus efectos en la formación de la opiniónpública” (1994). Gracias a esta simbiosis que hace entre la sociología y la comunicación, Lazarsfeld llega a afirmar que “la evaluación de la recepción se hace a partir de una consideración segmentada delas audiencias y no como un todo uniforme, como las habían observado anteriores analistas de los efectos de los medios” lo que se puede interpretar como los efectos de los medios en el planosegmentado (personal-individual) y ya no como una masa en conjunto.
Contexto
En el campo del funcionalismo, han existido muchas etapas y cada vez más teorías surgen con nuevas investigaciones.
en un principiose creía que la masa tenía un carácter indiferenciado, que era una muchedumbre, gente ordinaria y sin educación (Marcos, 2010); sin embargo, surgieron nuevos teóricos que tras los sucesos descubrieronque la masa no era homogénea si no que dentro de ella existían públicos determinados.
Paul Lazarfeld junto con los primeros estudiantes comunicólogos desarrolla un estudio para probar la influenciade los medios de comunicación durante la campaña electoral de 1940 (Willkie vs Roosevelt) él tenía la teoría de que la persuasión era la clave que utilizaban dichos dirigentes para influir en lasdecisiones de las personas.
Modelo de flujo de la comunicación en dos pasos
Teoría
La teoría que enuncia este modelo dice que: Las formas sociales desempeñan una parte significativa ya que puedendeterminar como algunas personas reaccionan frente a un mensaje.
Se descubrió que existía un buen número de personas que tenían un contacto limitado con los medios de comunicación masiva por esta razón su...