Inka kola
Páginas: 14 (3388 palabras)
Publicado: 9 de diciembre de 2011
INCA KOLA PERÚ
Con creatividad todo es posible
Fundamentos de Marketing
Fabiola Vega Sánchez
1. INTRODUCCION
Con este trabajo deseo dar a conocer sobre el marketing de la bebida Inca Kola, una bebida que desde 1935 ha sabido posicionarse en la mente de todos los peruanos, como la bebida nacional.
A través de este trabajo conoceremos en lo que se enfoca Inca Kola para lograr todossus objetivos, como ser la bebida de mayor participación de mercado, o ser la bebida gaseosa mejor posicionada en el Perú, etc.
En este trabajo encontrarás todo lo referente a este bebida gaseosa como su FODA, su segmentación, participación de mercado, posicionamiento, análisis de las 4ps, etc.
Para todos aquellas personas que realmente consideran a Inca Kola como la bebida nacional delPeru, podrán conocer como el marketing de esta marca ha sido tan importante para lograr el objetivo meta de esta marca.
2. DEFINICION DE LA EMPRES
3.1 Vision:
Una organización orientada al consumidor, innovadora, rentable y líder en el mercado de bebidas, conformada por un equipo comprometido con la excelencia, ofreciendo productos de la más alta calidad y prestigio.
3.2 MisionSatisfacer a nuestros consumidores en todas sus ocasiones de consumo de bebidas, creando valor de manera sostenida para nuestros accionistas:
1. Potenciando el desarrollo y bienestar de nuestro personal
2. Promoviendo el desarrollo de nuestros proveedores, distribuidores y clientes
3. Fortaleciendo el vínculo con la comunidad, en nuestro rol de ciudadano responsable”.
3. ANALISISDEL AMBIENTE
4.3 ANALISIS FODA
3.1.1Fortalezas y Oportunidades
* Respaldo de importantes accionistas
* Adecuada gestión gerencial.
* Adecuado sistema de distribución
* Principal embotellador a nivel nacional
* Sólida presencia en el mercado peruano de las marcas que comercializa.
* Sólido respaldo patrimonial.
* Licenciaexclusiva de The Coca Cola Company para embotellar, distribuir y vender Coca-Cola y otras marcas.
* Fidelidad a las marcas que comercializa.
* Fusión con J.R. Lindley que permitirá sinergias y ahorro en costos.
* Bajo nivel de consumo per-capita de gaseosas en el pais.
* Potencial incremento del consumo.
3.1.2 Oportunidades
4.4.1.1Debilidades y Amenazas
* Bajos indicadores de presencia y liquidez de la acción en el mercado bursátil.
* Sector sensible al precio.
* Estacionalidad en la demanda.
* Nuevos ingresos de bebidas económicas.
* Incremento de la informalidad.
* Consumidores con escaso poder de compra.
4. SEGMENTACION DEL MERCADO
Inca Kola o Corporación Lindley segmenta su mercado de acuerdo alos gustos de las personas, es por esa razón que esta marca tiene diferentes productos para cada tipo de consumidor.
* INCA KOLA
Para los consumidores de todas las edades
Inca Kola es la bebida Peruana por excelencia, que refresca y enorgullece a todos nuestros compatriotas. Sólo Inca Kola, con su distintiva combinación de sabor, color y aroma, renueva los valores que nos unen y noshacen únicos en el mundo.
* INCA KOLA LIGHT
Para los consumidores que buscan sentirse y lucir bien
Inca Kola Diet es total sabor, sin calorías, para todos aquellos que quieren lucir un cuerpo esbelto sin privarse de nuestra bebida de sabor nacional.
* COCA COLA
Para los consumidores de todo el mundo
El sabor universal de Coca-Cola es frescura para cuerpo, mente y espíritu. Porquesólo Coca-Cola quita la sed de la manera más refrescante, inspirando a sus consumidores a compartir y disfrutar cada momento de la vida.
* COCA COLA LIGHT
Para los consumidores que quieren experimentar el verdadero placer de la vida y conservar la silueta
Coca-Cola Light brinda a sus consumidores en todo el mundo, el auténtico sabor de Coca-Cola, ausente de calorías. Para todos...
Con creatividad todo es posible
Fundamentos de Marketing
Fabiola Vega Sánchez
1. INTRODUCCION
Con este trabajo deseo dar a conocer sobre el marketing de la bebida Inca Kola, una bebida que desde 1935 ha sabido posicionarse en la mente de todos los peruanos, como la bebida nacional.
A través de este trabajo conoceremos en lo que se enfoca Inca Kola para lograr todossus objetivos, como ser la bebida de mayor participación de mercado, o ser la bebida gaseosa mejor posicionada en el Perú, etc.
En este trabajo encontrarás todo lo referente a este bebida gaseosa como su FODA, su segmentación, participación de mercado, posicionamiento, análisis de las 4ps, etc.
Para todos aquellas personas que realmente consideran a Inca Kola como la bebida nacional delPeru, podrán conocer como el marketing de esta marca ha sido tan importante para lograr el objetivo meta de esta marca.
2. DEFINICION DE LA EMPRES
3.1 Vision:
Una organización orientada al consumidor, innovadora, rentable y líder en el mercado de bebidas, conformada por un equipo comprometido con la excelencia, ofreciendo productos de la más alta calidad y prestigio.
3.2 MisionSatisfacer a nuestros consumidores en todas sus ocasiones de consumo de bebidas, creando valor de manera sostenida para nuestros accionistas:
1. Potenciando el desarrollo y bienestar de nuestro personal
2. Promoviendo el desarrollo de nuestros proveedores, distribuidores y clientes
3. Fortaleciendo el vínculo con la comunidad, en nuestro rol de ciudadano responsable”.
3. ANALISISDEL AMBIENTE
4.3 ANALISIS FODA
3.1.1Fortalezas y Oportunidades
* Respaldo de importantes accionistas
* Adecuada gestión gerencial.
* Adecuado sistema de distribución
* Principal embotellador a nivel nacional
* Sólida presencia en el mercado peruano de las marcas que comercializa.
* Sólido respaldo patrimonial.
* Licenciaexclusiva de The Coca Cola Company para embotellar, distribuir y vender Coca-Cola y otras marcas.
* Fidelidad a las marcas que comercializa.
* Fusión con J.R. Lindley que permitirá sinergias y ahorro en costos.
* Bajo nivel de consumo per-capita de gaseosas en el pais.
* Potencial incremento del consumo.
3.1.2 Oportunidades
4.4.1.1Debilidades y Amenazas
* Bajos indicadores de presencia y liquidez de la acción en el mercado bursátil.
* Sector sensible al precio.
* Estacionalidad en la demanda.
* Nuevos ingresos de bebidas económicas.
* Incremento de la informalidad.
* Consumidores con escaso poder de compra.
4. SEGMENTACION DEL MERCADO
Inca Kola o Corporación Lindley segmenta su mercado de acuerdo alos gustos de las personas, es por esa razón que esta marca tiene diferentes productos para cada tipo de consumidor.
* INCA KOLA
Para los consumidores de todas las edades
Inca Kola es la bebida Peruana por excelencia, que refresca y enorgullece a todos nuestros compatriotas. Sólo Inca Kola, con su distintiva combinación de sabor, color y aroma, renueva los valores que nos unen y noshacen únicos en el mundo.
* INCA KOLA LIGHT
Para los consumidores que buscan sentirse y lucir bien
Inca Kola Diet es total sabor, sin calorías, para todos aquellos que quieren lucir un cuerpo esbelto sin privarse de nuestra bebida de sabor nacional.
* COCA COLA
Para los consumidores de todo el mundo
El sabor universal de Coca-Cola es frescura para cuerpo, mente y espíritu. Porquesólo Coca-Cola quita la sed de la manera más refrescante, inspirando a sus consumidores a compartir y disfrutar cada momento de la vida.
* COCA COLA LIGHT
Para los consumidores que quieren experimentar el verdadero placer de la vida y conservar la silueta
Coca-Cola Light brinda a sus consumidores en todo el mundo, el auténtico sabor de Coca-Cola, ausente de calorías. Para todos...
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