Innovacion

Mercado Pepsi es, sin dudas, una de las marcas más importantes de la actualidad en la Argentina y en el mundo. Su presencia abarca más de 175 países y se destaca en la categoría más competitiva del consumo masivo. A lo largo y a lo ancho del planeta, se consumen 170.000 millones de litros a un promedio de 28 por persona. Los Estados Unidos, su país de origen, lidera este ranking a nivel mundialcon un consumo de 176 lts. per cápita, siendo a su vez el principal consumidor mundial de gaseosas, concentrando el 30% del mercado. La Argentina, con un consumo mayor a los 3.400 millones de litros por año, se ubica en el puesto número 10 del ranking mundial en su categoría. El consumo por persona se calcula en unos 90 lts., o en más de $ 3.700 millones facturados en 350.000 puntos de venta.Logros PepsiCo ocupa el tercer puesto entre los productores internacionales de alimentos y bebidas. Sus ventas anuales están por encima de los 29.000 millones de dólares y en su portfolio se encuentran 16 marcas que superan, cada una, el billón de dólares en ventas. Entre ellas se destacan toda la línea de gaseosas Pepsicola, Gatorade, los snacks de Frito Lay y los jugos de fruta Tropicana. DesdePuchase, NY, PepsiCo International -la división encargada de los negocios internacionales de la compañía- se genera el 34% de las ventas totales de la compañía. Un esfuerzo que se logra con estrategias comerciales adaptadas en cada caso a cada mercado y con una comunicación global que refuerza, en cada punto de venta y en cada contacto con el consumidor, la marca/ ícono. Sus marcas figuran en lossondeos internacionales como las más reconocidas en todo el planeta.

Historia Pepsi fue creada en 1886 como una bebida digestiva a base de agua, extractos vegetales, azúcar y vainilla. Su inventor fue un farmacéutico de apellido Bradham y el nombre con el cual se comercializaba era “Brad’s Drink”. Recién en 1898 este producto fue rebautizado con el nombre actual y relanzado al mercado para elconsumo masivo. Por supuesto, las expectativas que tenía su creador fueron astronómicamente superadas por la realidad. La historia de éxitos fue continua en el mundo y en la Argentina. En el año 2002, a través de un nuevo concepto, “Animarse a más”, Pepsi desarrolló una campaña que la propone como la abanderada de los que saben elegir y se animan al cambio. Estratégicamente delineada como paradiferenciarse de su competencia, la comunicación animó a esperar lo máximo en cada momento de la vida y alentó el camino del esfuerzo hacia la conquista de nuevos objetivos. En 2004, como consecuencia lógica de esta actitud de estar siempre adelantada, la marca transformó su isologotipo. Pero Pepsi no sólo es el nombre de un producto emblemático, sino una empresa en constante crecimiento. Un productoestrella de su cartera es 7UP, clási-

co de las bebidas lima limón que cuenta con una presencia líder en 125 países y que conserva desde 1953 el 1º puesto en ventas de su categoría a nivel local. En 1955, se incorpora la bebida tónica Paso de los Toros, considerada un genérico en la categoría, que se diversifica a partir del año 1994, con los sabores Pomelo y Pomelo light. A partir de entonces, y demanera ininterrumpida, PepsiCo presenta en el mercado un sabor para cada paladar: Pepsi, Pepsi light, 7UP, 7UP light, Paso de los Toros Tónica, Paso de los Toros Pomelo, Paso de los Toros Pomelo light, Mirinda, Gatorade, Tropicana y, recientemente, H2Oh! By 7UP, producto destinado a competir en la categoría de mayor crecimiento a nivel nacional: las aguas saborizadas. Producto Por supuesto que lafórmula de este éxito es secreta. Pero no es secreto que es resultado de utilizar los mejores ingredientes, de innovar permanentemente en el área de tecnología, de contar con un departamento de logística sumamente eficiente, de respetar cada norma y los estándares de desarrollo internacionales y de realizar permanentemente todos los controles de calidad. Una conducta que, además, encuentra...