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CULTURA: Personalidad de una sociedad, rasgos y cualidades de una sociedad, características de una sociedad. INCLUYE: valores, cuestiones éticas productos o servicios valorados por una sociedad,creencias, costumbres. LA CULTURA es a acumulación de significados, rituales, normas y tradiciones compartidos por los miembros de una organización o una sociedad. CULTURA Y CONSUMO: no podemos entenderlas decisiones de consumo sin tomar en cuenta el contexto cultural. – la cultura es el lente a través del cual las personas ven los productos. –la cultura de un consumidor asigna las prioridadesgenerales que el individuo adjudica a diferentes actividades y productos, la cultura determina el éxito o el fracaso de productos y servicios específicos. Un producto que ofrece beneficios, que sonconsistentes con los deseos de los miembros de una cultura en cualquier momento, tiene mucho más posibilidades de lograr aceptación en el mercado. La cultura no es estética, sino que evoluciona de maneracontinua, sintetizando las viejas ideas con las nuevas. SUBCULTURA: grupo cultural distinto que existe como segmento identificable de una sociedad más amplia y más complejas. INFLUENCIA DE LASSUBCULTURAS EN EL COMPORTAMIETNO DEL CONSUMIDOR: las subculturas influencian en el comportamiento del consumidor determinando gustos y preferencias. – un consumidor hará sus elecciones determinado por lasubcultura en la que se encuentre. – es una manera de reagrupar a los consumidores y entender su comportamiento. LA IDENTIDAD CULTURAL Y LA GLOBALIZACION: la globalización y la apertura de los mercados, hagenerado que cada país adopte nuevas formas de pensar. – se va perdiendo la tradición. – se adquieren nuevas creencias, pensamientos. VALORES: desempeñan un papel importante en las actividadespersonales, sociales y culturales. – VALOR ECONOMICO: capacidad de un objeto para satisfacer las necesidades y deseos de las personas. –VALOR MORAL: son creencias durables de que un tipo de comportamiento...