Interbrand

¿Qué es Interbrand?
Es la consultora de marca más grande del mundo que fue fundada en 1974, cuando en el mundo se consideraba que las marcas eran sinónimo de la palabra logo.
Interbrand ha cambiado la visión del branding y la gestión de una marca mundial a través de la creación y gestión de la marca como un valioso activo comercial.
Cuenta con un equipo que está formado por una grandiversidad de líderes de opinión expertos en la materia, lo que hace que nuestro negocio sea sumamente analítico y altamente creativo.
Interbrand posee presencia geográfica muy extensa, actualmente cuenta con 40 oficinas para ofrecer a sus clientes: más personal, más disciplinas y mayor conocimiento adaptado a sus necesidades particulares. Su trabajo es profundo, Crea y gestiona el valor de unamarca al colocarla como el punto focal de los objetivos estratégicos de la organización.




Metodología
Interbrand fue pionera en el desarrollo de una metodología de valoración de marca hace más de 20 años. Hasta hoy ha valorado más de 5.000 marcas de todo el mundo y su metodología se ha utilizado en juicios, se ha impartido en escuelas de negocio y ha sido aplicada por autoridadestributarias. Interbrand valora marcas empleando los mismos principios que los que los analistas utilizan para valorar otros activos de negocio, analizando cómo las marcas van a generar valor a la empresa en el futuro.




















RESULTADOS DEL VALOR DE MARCA

Las partes se unen por lo que los beneficios económicos de los estados financieros proyectados son multiplicadospor el papel de la marca para dar a conocer los ingresos de la marca, los cuales, basados en las fortalezas de la marca, son descontados nuevamente a valor presente y se suman para llegar al valor de marca.


CRITERIOS DE INCLUSIÓN

Existen diversos criterios adicionales considerados cuando se valúan las marcas para los ránkings Best Global Brand:

• La marca es realmente global si hatranscendido las diferencias geográficas y culturales satisfactoriamente. Se ha expandido a través de los centros económicos establecidos en el mundo y si está entrando en los mayores mercados del futuro. En términos medibles, esto requiere que:
-Al menos el 30 por ciento de las ganancias deben provenir fuera del país de origen, y no más del 50 por ciento de las ganancias deben provenir de otrocontinente.

-Debe tener presencia en al menos 3 grandes continentes, y debe tener una amplia cobertura geográfica en mercados en crecimiento y emergentes.

• Debe haber datos importantes a disposición del público sobre el desempeño de la marca.
• Los beneficios económicos deben ser positivos, mostrando un retorno sobre los costos de inversión y financiamiento.
• La marca debe tenerun perfil público y conciencia por encima y más allá de su propio mercado.
Estos requisitos para que una marca sea global, visible y relativamente transparente en resultados financieros, llevan a la exclusión de marcas muy conocidas que de otra manera se podría esperar que aparezcan en el ránking. Las marcas de Mars y BBC por ejemplo, son privadas y no tienen datos financieros a disposición delpúblico. Wal-Mart, a pesar que hace negocios en los mercados internacionales, a menudo lo hace bajo una variedad de marcas, que no lo hacen suficientemente mundial.

Asimismo, varios sectores han sido excluidos por razones similares, como las telecomunicaciones, que tienden a ser fuertemente orientada a los mercados nacionales y en conciencia se enfrentan a retos fuera de los mercados nacionales.Las principales compañías farmacéuticas, si bien son muy valiosas, también se omiten. Esto es porque los consumidores tienden a construir una relación con las marcas de productos en lugar de la marca corporativa, pero no es suficiente conocer públicamente los datos financieros en las marcas de productos farmacéuticos a cumplir con nuestros criterios.


Hay tres aspectos fundamentales que...