Internacionalización De Zara Y Otros Ejemplos

ZARA
1.- Introducción.
Zara pertenece al grupo textil español Inditex, donde su modelo de negocio se caracteriza por ser flexible, integrado (integración vertical) y orientado al cliente, lo quehace que se eviten los principales costes fijos asociados con la expansión internacional: posición central de inventario, sin publicidad (ha utilizado el boca a boca y el diseño de los escaparatescomo reclamo de sus prendas), estructura ligera por mercado y plataforma integrada de venta en tienda y online.

Fuente: www.inditex.com
2.- La internacionalización
La primera tienda que se abrió deZara fue en A Coruña (España). Desde entonces hasta ahora ha realizado un complejo y ambicioso plan de expansión por todo el mundo. Operando en la actualidad en 88 mercados con más de 2.000 tiendasubicadas estratégicamente en las principales ciudades del mundo.
Su expansión comenzó en Oporto (Portugal) en 1988 donde existe importantes semejanzas culturales incluida la similitud en la lenguagallega y la cercanía física a Galicia.
En su expansión se tuvo en cuenta un análisis del macro y micro entorno, contando con un equipo comercial en la sede que según los resultados de esos análisisdecidirán entrar o no en el nuevo mercado. El Grupo Inditex, en este caso Zara, escoge países que tengan un mercado semejante al español y un cierto nivel de desarrollo facilitando así su entrada.Además han aplicado, en gran parte de sus casos de expansión, el modelo de Uppsala, internacionalizándose de una forma gradual en las fases iniciales y siguiendo la lógica de la cadena de establecimiento(conocimiento/compromiso), mediante la utilización de diversas formas de entrada. El modelo de Uppsala predice que la empresa incrementará de forma gradual sus recursos comprometidos en un paísconcreto a medida que vaya adquiriendo experiencia de las actividades que se realizan en dicho mercado (Johanson y Wiedersheim-Paul, 1975).
Podemos desglosar los análisis previos, para ver la viabilidad...