Internet

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INTERNET COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN
Rubén Canella
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Reconocemos el nacimiento de un medio de comunicación global y económico (en relación a cualquier otro sistema desarrollado hasta el momento), con tal impacto que cambia la lógica de los medios de comunicación hasta aquí conocidos. Comparándola con los medios tradicionales, presentaremos las funciones genéricas de Internet que laperfilan como el gran medio de comunicación. Debemos entender el contexto histórico. En sus comienzos su objetivo y sus potencialidades eran muy diferentes a lo que se entiende por comunicación masiva. Desde esta perspectiva los MASS MEDIA (medios masivos) no se identifican con Internet, porque la comunicación en la Red es a muchos individuos aislados, no a un auditorio masa/público. Desde estaperspectiva quien escucha radio o mira TV, está en condiciones similares en cuanto ámbito de recepción privado, pero en ese caso el público recibe el mismo mensaje simultáneamente, mientras que en Internet cada receptor está seleccionando la parte que se adecua a sus necesidades o intereses, en el momento en que el receptor lo dispone. Es en la mayoría de los casos una comunicación asincrónica. Existendiversos modelos de comunicación que han desarrollado sus teorías durante el siglo XX. Tanto los de vertiente electromecánica como los de vertiente social reconocen siempre algún tipo de feedback, retroalimentación o respuesta. En este sentido Internet lo permite, pero son tanto más las posibilidades que ofrece que a veces se confunden los términos. Si comparamos a la Red con otros mediosde Comunicación Social, desde el punto de vista del fenómeno de la comunicación aparecen  varios  elementos complejos, que son: la hipertextualidad, la interactividad, la multimedialidad, y la ruptura espacio/temporal.
    | Medios Masivos | Internet |
ENUNCIADOR DESTINATARIO | ·        Un emisor dirigiendo mensajes a muchos destinatarios.·        Destinatarios anónimos, amalgamados en unsegmento de público. | ·        Procede de un emisor a una cantidad de personas identificables·        El destinatario se convierte en enunciatario. |
RETROALIMENTACION | AudienciaCorreo de lectores Llamado telefónico. Esta respuesta es posible utilizando otros canales de comunicación, diferentes a los del propio medio, que determinan una limitación en el acceso y por lo tanto representan a unmínimo de la potencial audiencia | Visitas a la páginaINTERACTIVIDAD(2do nivel) Posibilidad de comunicación del receptor con el emisor disponible en el mismo medio para cada uno de los receptores. |
CANALES | Soporte material | Cada medio utiliza un soporte material diferente: * Gráfico: Papel y tinta * Radio: Ondas hz AM/FM * TV:   AM + FM * Sistemas digitales integrados | Internetutiliza un soporte de conectividad e interfaces de hardware y software. INTERACTIVIDAD(1er nivel)Opciones de recorridoLimitado a las propuestas que el emisor deja previstas en la construcción del mensaje. |
| Lenguaje | * Gráfico: (texto lingüístico e imagen fija) * Radio: (texto lingüïstico, música, sonido) * TV  (imagen fija y en movimiento, sonido, voz, música) | MultimedialPosibilidadde utilización de los diversos lenguajes: Gráfico: (texto lingüístico e imagen fija)Radio: (texto lingüístico, música, sonido)TV  (imagen fija y en movimiento, sonido, voz, música) |
TEXTUALIDAD Posibilidad de lectura | Secuencial, lineal | HipertextualPosibilidad de vinculación de diferentes textos a partir de la interactividad |
ESPACIO | Del mensaje | Real, acotado
Existen unidades con unaextensión determinada (número de páginas, tiempo de emisión) | Virtual, ilimitadoLa extensión en este caso no está sujeta al espacio disponible del medio sino a la capacidad de lectura disponible desde el receptor. |
| Emisor, audiencia | Real, acotadoLimitado por el área  de cobertura / relación del receptor con el aparato | Virtual Red mundialReceptor relacionado con la conectividad /...