Intro Clase Estrategias De Mkt

Raices militares :
El termino estrategia viene del termino
strategos que significa “un general” a su
vez esta proviene de raices que
significan “ejercito y acaudillar”

Estrategias deMercadotecnia


El verbo griego stratego significa :

“Planificar la destrucción de los enemigos
en razón del uso eficaz de los recursos”



En el caso de los empresarios
modernos el termino se utilizaprincipalmente debido a ala inclinación
competitiva de los mismos, con el
propósito de vender más productos o
servicios que sus rivales

Definiciones


Estrategia: se puede definir como “el
patrón de unaserie de acciones que
ocurren en el tiempo.”



HENRY MITZBERG, EL PROCESO ESTRATEGICO

Definición


Estrategia es el patrón o plan que
integra las principales metas y políticas
de una organización ya la vez
establece una secuencia coherente de
las acciones a realizar.



Una estrategia adecuadamente formulada
ayuda a poner orden y asignar, con base
tanto en sus atributos como en susdeficiencias internas, los recursos de una
organización con el fin de lograr una
situación viable y original.



JAMES BRIAN QUINN, EL PROCESO ESTRATÉGICO

ESTRATEGIA
Es un conjunto de acciones planificadassistemáticamente en
el tiempo que se llevan a cabo para lograr un determinado
fin.



LAS METAS : Establecen qué es lo que
se va a lograr y cuando serán
alcanzados los resultados, pero no
establecenel como se van a lograr.



Las Políticas: Son reglas o guías que
expresan los limites dentro de los cuales
debe ocurrir la acción.



Las políticas principales, guían la
dirección en general y laposición de la
entidad y que determinan su viabilidad,
las cuales se denominan POLÍTICAS
ESTRATÉGICAS



Los programas : los programas ilustran
el como se van a lograr los objetivos
dentro delmarco de las políticas, los
programas mas importantes son
denominados PROGRAMAS
ESTRATÉGICOS.



Definición de marketing estratégico



La función del marketing estratégico
puede definirse como:...