Introducción a la tipografía contemporánea.

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Introducción a la tpografía contemporánea.
A modo de introducción a este capítulo dedicado al logotipo, nos parece indipensable mirar hacia el pasado. Nadie desconoce que ha ido un antes y un después de Gutemberg. En occidente, en el siglo XV, parecieron por pura necesidad unas planchas grabadas que recibían el nombre de “Donat” y que reproducían páginas enteras, lo que ayuó a la difusión de lasideas por medio del papel. Anteriormente, e incluso en la misma época, los copistas, los escribas y los iluminadores trabajaban pacientemente en los scriptoria y monasterios en la escritura sobre pergamino. Sin embargo, etas técnicas de grabado ya eran conocidas desde el siglo VII por los chinos, los cuales practicaban el arte e imprimir por medio de la estampación. Hacia 1234, los coreanosempezaron a emplear otro procedimiento de reproducción, en el que intervenían caracteres móviles de metal, y alrededor de 200 años antes del descubrimiento de Gutemberg ya había sido impreso un libro sobre Confucio. Del estadio xilograbado (grabado sobre madera) se pasa al de los elementos móviles, solidarios, intercambiables y reutilizables a voluntad. Gutemberg, preocupado por el interés deeconomizar tiempo y por el eterno problema de las correcciones, no hizo sino reactualizar, modernizar (con la unión de la imprenta y la prensa) y sobre todo reproducir en facsímil la escritura de los copistas que iba a hacer una competencia mortal. Para esa Galaxia Gutemberg que se anunciaba, , el primer y principal problema consiste en imitar la escritura manuscrita gótica. Por que, ¿qué diferenciaba,en aquella época, una línea manuscrita de una línea escrita por medio de caracteres móviles de imprenta?: las nociones de lazo /ligaduras / letras dobles (ae, oe, ff, f, etc) y el acto gestual inherente a la propia escritura. Gutemberg y otros buscaron soluciones, y tal vez en ese momento de la historia ueda empezarse a distinguir un esbozo, una aproximación a la noción de logotipo, ya empleado porlos romanos en sus inscripciones lapidareas para ganar espacio (una O en una C, una I en una G, dos L superpuestas, etc.). Herb Lubalin y Tom Carnase, cuando crearon el logotipo Avant Garde ( 1967) y el alfabeto del mismo nombre (1970), se inspiraron en esas inscripciones y las pusieron al día para lanzarlas al mercado mundial. Habrá que esperar a 1884, cuando aparecen las primera linotipias (Mergenthaler, USA) y los primeros periódicos de gran tirada, para asistir a la aceleración de los métodos de composición de textos. Sin embargo, los tipógrafos siguen componiendo letras yuxtapuestas, unas al lado de las otras ( bien a mano, bien en líneas). Los únicos que siempre pudieron jugar con las letras sin impedimentos fueron y siguen siendo los calígrafos (como Van de Velde, Bibkham,Schwander, Bruno Gómez, Paillason, etc. Apartir de 1790, los diseñadores y los artistas litográficos penetraron en este mundo y llevaron a la tipografía hasta otra dimesión; los carteles de finales de lsiglo pasado y de todo el periodo del modernismo ( Art Noveau, Jugendstil) son pruebas de ello.
Derivados del invento de Sénéfelder, esos dibujos al lápiz grado sobre piedra sueles estar llenos de antasíay la noción tipográfica de “acercamiento” deja de existir. En la obra de Mucha se observa ya la creación de verdaderos logotipos como el “salón de ciento” o el título de la revista “cocorico”, en 1898. Los fundidores de esa época proponen uniones en sus sitemas de caracteres (CH, LL TH, etc., según los países) y con ello enlazan con el pasador (los enseñantes, los lingüistas, los creadores decaracteres y otros también trabajan hoy en un acercamiento fonético del alfabeto en el que los fonemas, verdaderas contracciones, aparecen como letras dobles, lo que conjuga el ahorro de espacio con diferentes tipos de sonidos del lenguaje que pueden ser homogeneizados). Paralelamente, en la misma época, los cateles de circo y de espectáculos, para los que se necesitan caracteres de madera de...
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