INTRODUCCION A LA COMUNICACION






INDICE







INTRODUCCIÓN

En el siguiente trabajo, se presentan los temas vistos en la Unidad I y la Unidad II de la Unidad de Aprendizaje “Comunicación Integral”, los cuales hablan acerca de los antecedentes de la comunicación integral, su concepto, proceso y la mezcla promocional, o bien, comunicaciones integradas, así como de los elementos que la conforman (Publicidad,Propaganda, Relaciones Públicas, Ventas Personales, Promoción de Ventas, Marketing Directo, Publicity y la Comunicación Social), las diferencias y tendencias de cada uno de estos elementos, las leyes y reglamentos que rigen a estas comunicaciones, las cuales son: la Ley Federal de Radio y Televisión, la Ley de los derechos de Autor, el Reglamento de la Ley de Salud en Materia de Publicidad, elReglamento de Promociones y Ofertas y el Reglamento de Sorteos y Concursos y por último, también se hablara sobre las Instituciones Gubernamentales conformadas por la Secretaria de Hacienda y Crédito Público, Secretaría de Economía, Secretaría de Salud, Secretaría de Comunicaciones y Transportes, Secretaría de Educación Pública, Secretaría de Relaciones Exteriores, Secretaría de Gobernación, etc.,por mencionar algunas.

1.1. ORÍGENES DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

La comunicación integral, inicia en el siglo XIX, en tiempos de la revolución industrial. Suceden acontecimientos que crean una sociedad basada en nuevas formas de pensar y de hacer, se habla de liberalismo económico, juego de la oferta y la demanda, nacimiento de grandes empresas, sociedad de clases, ampliación de mercados,exposiciones universales, productos financieros, minoristas y mayoristas, romanticismo, realismo, imperialismo, crisis, movimientos sociales, nuevos países, lucha por derechos fundamentales, valores distintos y afán de progreso.

La evolución de la actividad económica y los visos del espíritu capitalista fueron dos condiciones más que propicias para desarrollar la publicidad, que tardaría noobstante en configurar su propio sistema de funcionamiento. Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad integral son:
El aumento de la producción, que plantea la necesidad de activar la demanda y de diferenciar y hacer valer los productos.
El desarrollo de los medios de comunicación, que hacen posible la difusión masiva de los mensajes.
La lucha por el derecho a la libertad de expresión, enla que tiene gran valor la pluralidad de medios informativos.
La configuración de la profesión publicitaria, que debe crear las estructuras necesarias y desarrollar las técnicas que permitan mejorar el proceso de creación y difusión de las campañas y, con ello, asegurar al máximo el logro de los objetivos de los anunciantes.
El desarrollo económico plantea cuatro hechos que, en un momentodeterminado de la historia, ocurren por vez primera.
El aumento de movimiento de compra-venta, hasta entonces limitado por condiciones de todo tipo.
La diversificación de productos y servicios, que permite a consumidores y clientes elegir entre opciones distintas.
El crecimiento de la competencia, que aumenta en función del desarrollo económico general y de las nuevas posibilidades de producción ycomercio.
El excedente de productos, que da la vuelta a la mentalidad de los fabricantes, hasta entonces sólo pendientes de su capacidad de producción.

La relación entre las empresas y los medios empieza a madurar, ya que pueden compartir sus necesidades. La de la empresa es comunicar integralmente la existencia de productos y servicios y conseguir ventas y contratos; la de los medios esdifundir información y opinión sobre los acontecimientos que afectan a la comunidad a la que se dirigen. Ambos tienen un público objetivo común, por lo tanto cualquier fabricante o comerciante que quiere dar a conocer su mensaje puede insertarlo en los medios. Éstos al ceder parte de su espacio, logran una financiación que necesitan para sobrevivir o para crecer, ya que la venta de ejemplares no es...