Introduccion a la estrategia empresarial

1. Que es la estrategia empresarial?

Estrategia es el plan que define la dirección de una organización en el largo plazo, tratando de conseguir una ventaja para la organización a través de laorganización de sus recursos, para servir las necesidades de los mercados y alcanzar las expectativas de sus accionistas.

En otras palabras, estrategia se refiere a:

• La dirección a tomar por elnegocio en el largo plazo.
• Los mercados en los que operará y competirá.
• Los planes para ser mejor que la competencia en esos mercados.
• Los recursos (personas, activos, etc.) que necesitarápara competir.
• Los valores y expectativas de sus accionistas.

2. Objetivo de la Dirección Estratégica

Cuál es el objetivo genérico de toda compañía:

• Alcanzar una situación decrecimiento rentable.

Como ayuda la estrategia a conseguir este objetivo:

• Mediante la creación de una ventaja competitiva sostenible

Por tanto la estrategia es:

• Es el conjunto de accionesofensivas o defensivas de la empresa para posicionarse, influir o anticiparse a su entorno, con el fin de desarrollar y crear una ventaja competitiva sostenible a largo plazo. (Michael Porter, 1980).3. Los diferentes niveles de estrategia

Estrategias existen a diferentes niveles en todas las organizaciones, abarcando desde el más alto nivel de los negocios hasta los individuos que trabajanen ellos

Corporate Strategy – trata sobre el propósito de la empresa al máximo nivel para conseguir los objetivos de los accionistas. Es un nivel crucial dado que está muy influenciado por losinversores y actuará como la guía para la toma de decisiones en los distintos negocios.

Business Unit Strategy – trata sobre como un negocio compite con éxito en un producto o mercado especifico.Está muy influido por las decisiones acerca de los productos concretos, las necesidades de los consumidores, los competidores particulares, etc.

Operational Strategy – trata sobre cómo cada parte...
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