INTRODUCCION A LA INVESTIGACION DE MERCADOS

UDEO EXTENCION QUETZALTENANGO
LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS
INTRODUCCION A LA INVESTIGACION DE MERCADOS
LICDA. LEONOR RODRIGUEZ







CAPITULO IV






NOMBRE
FREDY ESTUARDO ALVARADO MERIDA
ELVIA NOHEMY MACARIO SAQUIC
SANDRA MARIBEL MONTERROSO COCHOJIL
KIMBERLY REBECA SOTO VENTURA
KATHERYN MICHEL ESPINOZA CHINCHILLA
ELDER RENEJUAREZ IXCOY
Johanatan Manuel Barrios



¿Crees que la técnica de observación es suficiente
Para realizar una investigación exploratoria que permita
Conocer la frecuencia y la afluencia con que los
Clientes de una tienda de autoservicio asisten a ella?
¿Por qué? ¿Cuál método es el mejor?
NO, ya que existe la investigación concluyente que es más exacta y es la que trabaja por medio decuestionarios y es la que nos puede ayudar a tomar una decisión de una mejo
¿Por qué no es posible hacer estimaciones cuantitativas
A partir de las entrevistas en profundidad, las
Sesiones de grupo y la investigación antropológica?
Para responder, debes tener en cuenta que en estos
Tres tipos de estudios también se seleccionan una muestra representativa del segmento a estudiar. Justifica
Turespuesta.
Por qué las respuesta varían y los entrevistados pueden actuar de diferente forma y debemos saber interpretar esos datos. Por lo cual no podemos desarrollar una estimación cuantitativa.
Un Ejemplo sería una entrevista con diversos posibles clientes de compras de vehículos ya que al ser entrevistados todos nos darían una respuesta diferente y por lo tanto no podemos tabular dichos datosy sacar una gráfica de respaldo, así pues es difícil cuantificar este tipo de herramientas.
¿Cuál es la diferencia entre las entrevistas en profundidad
Y la investigación antropológica? ¿Crees que
Pueden ser complementarias? ¿Por qué?
Recordemos que una entrevista
en profundidad es aquella en la que el entrevistador
tiene como meta ahondar en la mente del entrevistado
para descubrir susverdaderos sentimientos, actitudes,
motivos y emociones. Puede valerse de la asociación libre
y de la ejemplificación de la conducta.
Hoy en día, los estudios antropológicos proporcionan una nueva dimensión
analítica, tanto del consumo como de los consumidores. Se basan en el principio
de que, para poder entender las dinámicas reales de interacción de un
grupo en el hogar, lo mejor es entraren él para observar de cerca las formas de
apropiación y consumo de los productos, y de socialización.
Si son complementarias ya que iniciamos indagando a un individuo y lo más profundo es su hogar por lo cual para poder realizar una investigación cualitativa de cualidad de calidad debemos implementar esta técnica.
¿Debemos decir a los participantes de una sesión de
grupo que están siendoobservados? ¿No es éste un
factor inhibidor de sus respuestas? ¿Qué opinas al
respecto?
Aquí sometemos a la consideración de todo el grupo de participantes lo que deseamos evaluar, su principal ventaja es la interacción que se obtiene.


PREGUNTAS CASO IV
¿Qué metodología(s) utilizarías para llevar
a cabo un estudio cualitativo a fin de obtener
la información necesaria para alcanzar
losobjetivos? ¿Por qué usarías esa metodología?
Investigación antropológica, usaría esta técnica ya que como el estudio lo llevaríamos acabo en varias ciudades, identificando las características sociodemográficas y el nivel socioeconómico de cada ciudadano. Es indispensable armar grupos y recabar la información necesaria para poder tomar la muestra y presentar resultados.
En caso de optar porentrevistas en profundidad,
define a quién las aplicarías y
redacta la guía de tópicos.
Aplicaría la investigación para gente entre 26 a 35 años y de 36 a 45 años estos esto aplicaría para todas las ciudades y seria nuestro Nicho
1.- Rapport
2.-Introduccion
3-. Sondeo de los programas de tv que ven los participantes
4.- Actitud frente a los juegos de azar
5.- Evaluar la aceptación del nuevo...