Investigación de Mercado sobre Introducción de Sabores de la Leche Multilac.

TRABAJO FINAL
“INTRODUCCIÓN DE SABORES DE LA LECHE MULTILAC”


INTRODUCCIÓN


La vida cotidiana requiere que todos los días, hombres y mujeres, en cualquier etapa de la vida, realicen una serie de actividades físicas y mentales que desempeñan en la sociedad. Estas tareas van desde las más simples, hasta aquéllas que requieren de una mayor concentración y consumo de energía. Y para suexcelente realización, es indispensable mantener una dieta equilibrada y adoptar hábitos saludables.

Hay que saber elegir alimentos que en realidad nutran nuestro organismo para rendir mejor y mantenerse sano. Es por eso que las personas consumen leche debido a que es uno de los alimentos más importantes para tener una buena salud, gracias a todos los nutrientes que contiene.
Cada uno de estosrealiza funciones muy importantes:

o Carbohidratos: Son la principal fuente de energía. Ayudan a la conservación de la masa muscular
 o Proteínas: Promueven la recuperación tanto de los músculos como de los demás tejidos.
 o Calcio: Ayuda a la formación y mantenimiento de huesos y dientes así como a la  contracción muscular y del corazón
  o Vitaminas A, D y E: Tienen una funciónantioxidante. Los antioxidantes  ayudan a prevenir las enfermedades cardiovasculares, la artritis, el Alzheimer y algunos tipos de cáncer. Además, la Vitamina D ayuda a la fijación del calcio y la Vitamina A, a mejorar la visión.



Ya que si no se la consume, el cuerpo humano se vería afectado en diferentes aspectos como: debilidad en la estructura ósea por falta de calcio, fatiga, retraso en elcrecimiento, problemas de estreñimiento, carencia de vitaminas y minerales que aportan un alto nivel nutritivo.

Hoy en día cada vez mas personas se ven afectadas con este tipo de problema de salud por lo que buscan un producto que sea beneficioso y satisfaga esas necesidades para así no recurrir a medicamentos.

Es por eso que se introdujo recientemente al mercado la leche MULTILAC que se caracterizapor estar compuesta de dos tipos de leche: de soya y de vaca, además de contar con nutrientes, vitaminas y minerales siendo así una gran fuente de proteínas y un producto de larga vida.
MULTILAC es la mejor manera de sentirse bien todos los días.
















PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Industrias Pil Andina S.A. buscando satisfacer siempre a los consumidores, brinda aéstos, productos con características específicas dirigidas a cada necesidad y exigencia, por lo que recientemente se realizó la introducción al mercado de la leche Multilac , una combinación de leche de soya y de vaca.

Este producto aporta calcio, vitaminas y minerales para fortalecer los huesos del cuerpo humano, además de aliviar problemas de estreñimiento.

El problema se centra en la falta devariedad de sabores para ofrecer en el mercado ya que en este solo se encuentra la leche Multilac natural por lo que el consumidor no puede realizar una elección


Objetivo General

Introducir al mercado cruceño una variedad de sabores de la leche Multilac para que el consumidor tenga mayores opciones de elección.


Objetivos Específicos

Identificar la amplitud del segmento delmercado.
Conocer que parte del segmento del mercado prefiere leche saborizada.
Conocer cual es el sabor de preferencia.
Establecer la frecuencia con que las personas compran leche.
Identificar los factores que intervienen para que el consumidor realice la compra.


PREGUNTAS


1. ¿Consume usted leche?
Si No (termina la encuesta)


2. ¿Prefiere lechenatural o saborizada?
Saborizada Natural (pase a la preg. 4)


3. ¿Cuál es el sabor de su preferencia?
Vainilla Frutilla
Chocolate Banana


4. ¿Cuántas veces a al semana compra leche?
1 a 2 veces 4 a 5 veces
3 a 4 veces mas veces (favor especificar) _____


5. ¿Por...