introduccion a la publicidad

1. Después de visualizar el anuncio que se facilita en el link, identifica y describe los siguientes sujetos del proceso de comunicación publicitaria. Argumenta tu respuesta (2,5 puntos)
http://www.youtube.com/watch?v=NOgALGMA3xA
• Anunciante i Agencia: El anunciante de este spot publicitario es Qatar Airways, que es la empresa que quiere transmitir algo con este anuncio, y quien lofinancia. La agencia que ha realizado y ha hecho posible este anuncio se llama 180 Amsterdam.
• Público Objetivo: Son muchos los emisores que han percibido este anuncio, ya que ha llegado a millones de personas de diferentes edades, sexo, y nivel socioeconómico por los personajes mediáticos que aparecen en él. Pero por lo que anuncian, podemos decir que el target es de 18 a 70 años aproximadamente, queson las personas que pueden acceder a un vuelo en avión, de ambos sexos, con un nivel económico medio-alto y con un estilo de vida dinámico de viajar. En este público puede influir el anuncio a la hora de comprarse un billete de avión, el hacerlo con la compañía Qatar Airways, porque se ve que tratan con grandísimos profesionales, que lo reflejan en el spot colaborando con los jugadores del FutbolClub Barcelona. Este anuncio impacta en la sociedad y en su público por ese mismo hecho. Fue tan grande el bombazo de este anuncio que un número elevadísimo de personas buscaron el anuncio en youtube. Millones de personas que no conocían la marca, ahora lo hacen por este spot realizado con el mejor equipo del mundo objetivamente.
• Medio Publicitario: El canal impersonal, que es controlable porel emisor y el receptor es el medio publicitario. Este anuncio ha utilizado el soporte de la televisión, el del cine, el de youtube, y como no, el de las redes sociales de la propia empresa. Este spot al ser tan mediático, también ha aparecido en numerosos periódicos tanto deportivos, como de información general. Es decir, la prensa también ha sido un soporte.
• Código: El código es el conjuntode elementos que se utilizan en el anuncio para llamar la atención del que lo recibe, en este caso éstos son muchos. El texto que aparece es el slogan “El equipo que une al mundo”. El spot está basado en un país del Barça imaginario muy ligado al fútbol. En él, los taxis llevan los colores y escudo del club, las calles se llaman Tiki Taka... y los jugadores desempeñan papeles de la vidacotidiana: Piqué es un jefe de seguridad del aeropuerto, Neymar y Mascherano son viajeros que llegan a dicho país, Busquets e Iniesta pintan paredes con un balón, Messi es un profesor de baile y Puyol salva a unas mujeres golpeando con la cabeza una maceta. Estas son imágenes que pueden impactar al espectador. En cuanto a la canción, utilizan “Your Love Keeps Lifting Me” de Higher And Higher.
•Respuesta: El objetivo fundamental de Qatar Airways, es obtener una respuesta del receptor que se convierta en una acción de compra, es decir, sumar clientes a su compañía.

2. Reflexiona sobre la publicidad convencional (above the line) i la publicidad no convencional (below the line) (2 puntos):
A) ¿Qué diferencia estas dos tipologías publicitarias? Escoge una marca y pon un ejemplo de una campañade publicidad convencional y una no convencional que esta marca haya realizado.
Estas dos grandes tipologías publicitarias son muy diferenciadas, pero son necesariamente compatibles a la hora de llegar al público objetivo. La publicidad convencional (above the line) es aquella que por su difusión utiliza medios de comunicación tradicionales, como son la prensa, la radio, la televisión, el cine,Internet, y los soportes exteriores. Esta publicidad sufre una saturación considerable, es por eso que existe mucha competencia. Frente esta saturación de diferentes medios de comunicación, la publicidad no convencional (below the line), opta por llegar al público a través de otros caminos. Utilizan la publicidad que se difunde por la telefonía móvil, por los videojuegos, por el patrocinio, por...