INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD
Páginas: 5 (1024 palabras)
Publicado: 10 de mayo de 2015
INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD
Publicidad forma de comunicación. Eso que comunico puede ser: política, idea.
Efecto tercera persona estudio que descubrió que bajo determinadas circunstancias los medios de comunicación no tienen efectos en mi pero si en otra persona.
Comunicaciones:
Tres grandes fuerzas:
Competencia, consumidor, contexto social-económico- tecnología, marco legal,tendencias: Condiciona la comunicación publicitaria, le pone ciertas condiciones que yo las puedo romper o no pero tengo que conocerlas. El marco legal por ejemplo delimita mi actividad. Ej. de marco regulatorio la foto que se pone en la industria del tabaco. También por ejemplo las bebidas alcohólicas, que dice beber con moderación. Otra cosa es que no se puede hacer propaganda política hasta 90 días antesde las elecciones pero todos lo hacen. Hay algunas industrias que están altamente reguladas para realiza publicidad.
Tecnología: no se puede hablar de comunicación masiva si no se habla de tecnología. La tecnología distribuye y mueve las audiencias por ejemplo de la TV de aire a Netflix, On Demand. La tecnología empieza a influir.
Consumidor y tendencias: cuando pensamos en consumidores tenesque pensar en sus características que van cambiando en el tiempo. Hoy el consumidor es un consumidor exigente. El consumidor esta cada vez mas activo, se queja mas, etc. A mayor publicidad que yo hago le miento mas al publico. Ese consumidor es muy exigente pero al mismo tiempo demanda mucho, tiene que tener la sensación de que siempre esta consumiendo cosas nuevas. La moda esta dentro de latendencia. Tendencia: conducta general de un determinado grupo de personas que se aplica en su forma de actuar. DINK y PANKS (cree).
Contexto socio-económico: en que mundo, en que comunidad me muevo. En la Argentina el contexto es de incertidumbre.
Producto, distribución, publicidad, promoción, punto de venta, patrocinio.
Relaciones publicas, publicidad institucional, prensa, mecenazgo,acontecimientos especiales, Issue Managment.
17/4
CONSUMER INSIGHT
Insight revelación o descubrimiento
Funcionan como toma de conciencia de una realidad que ha permanecido inconsciente.
Generar un insight es mirar adentro de los consumidores.
Es conectar una vivencia, una conducta, un rasgo de personalidad o forma de ser de los consumidores con nuestras marcas y productos.
El quedescubre un insight es el que descubre la llave para conectar con el consumidor.
Conectar: - vivencia
conducta
rasgo de personlidad
forma de ser de los consumidores con nuestras marcas y productos.
Que es un insight?
Un insight deriva de observar lo cotidiano, detectar, intuir acerca de la forma de vida de los consumidores, sus sentimientos internos y, a partir de ello, buscar nuevas formas decomunicarlo.
Es una verdad en la que el consumidor se reconoce.
Los insights son los preconceptos que ya están en nuestra percepción.
Son una alternativa interesante para escapar a la continua repetición de atributos que cada vez nos diferencian menos de la competencia, creando un vinculo emocional mas fuerte con nuestros consumidores.
Reconocer un rasgo y usarlo para vender un producto. Algoque lo mueva, algo interesante.
El centro del insight siempre tiene que ser el consumidor.
Consumer insight tocarle un fibra muy sensible al consumidor.
En la mira siempre deber estar el consumidor:
Debemos entender: como se mueve, con quien esta, que puede comprender, que necesita, que habla, etc.
Si el consumidor dice “ese soy yo” estamos ante un insight.
Insight son las verdadesdesnudas del consumidor y sus forma de pesar, sentir o actuar reveladoras que generan oportunidades de innovación, branding y comunicación accionable para las empresas.
Voluntad de colocar al consumidor en el centro mismo de todas las acciones e marketing.
Un consumer insight verdadero no es necesariamente potente.
Para que lo sea tiene que tocar un área sensible del consumidor, conectar con sus...
Publicidad forma de comunicación. Eso que comunico puede ser: política, idea.
Efecto tercera persona estudio que descubrió que bajo determinadas circunstancias los medios de comunicación no tienen efectos en mi pero si en otra persona.
Comunicaciones:
Tres grandes fuerzas:
Competencia, consumidor, contexto social-económico- tecnología, marco legal,tendencias: Condiciona la comunicación publicitaria, le pone ciertas condiciones que yo las puedo romper o no pero tengo que conocerlas. El marco legal por ejemplo delimita mi actividad. Ej. de marco regulatorio la foto que se pone en la industria del tabaco. También por ejemplo las bebidas alcohólicas, que dice beber con moderación. Otra cosa es que no se puede hacer propaganda política hasta 90 días antesde las elecciones pero todos lo hacen. Hay algunas industrias que están altamente reguladas para realiza publicidad.
Tecnología: no se puede hablar de comunicación masiva si no se habla de tecnología. La tecnología distribuye y mueve las audiencias por ejemplo de la TV de aire a Netflix, On Demand. La tecnología empieza a influir.
Consumidor y tendencias: cuando pensamos en consumidores tenesque pensar en sus características que van cambiando en el tiempo. Hoy el consumidor es un consumidor exigente. El consumidor esta cada vez mas activo, se queja mas, etc. A mayor publicidad que yo hago le miento mas al publico. Ese consumidor es muy exigente pero al mismo tiempo demanda mucho, tiene que tener la sensación de que siempre esta consumiendo cosas nuevas. La moda esta dentro de latendencia. Tendencia: conducta general de un determinado grupo de personas que se aplica en su forma de actuar. DINK y PANKS (cree).
Contexto socio-económico: en que mundo, en que comunidad me muevo. En la Argentina el contexto es de incertidumbre.
Producto, distribución, publicidad, promoción, punto de venta, patrocinio.
Relaciones publicas, publicidad institucional, prensa, mecenazgo,acontecimientos especiales, Issue Managment.
17/4
CONSUMER INSIGHT
Insight revelación o descubrimiento
Funcionan como toma de conciencia de una realidad que ha permanecido inconsciente.
Generar un insight es mirar adentro de los consumidores.
Es conectar una vivencia, una conducta, un rasgo de personalidad o forma de ser de los consumidores con nuestras marcas y productos.
El quedescubre un insight es el que descubre la llave para conectar con el consumidor.
Conectar: - vivencia
conducta
rasgo de personlidad
forma de ser de los consumidores con nuestras marcas y productos.
Que es un insight?
Un insight deriva de observar lo cotidiano, detectar, intuir acerca de la forma de vida de los consumidores, sus sentimientos internos y, a partir de ello, buscar nuevas formas decomunicarlo.
Es una verdad en la que el consumidor se reconoce.
Los insights son los preconceptos que ya están en nuestra percepción.
Son una alternativa interesante para escapar a la continua repetición de atributos que cada vez nos diferencian menos de la competencia, creando un vinculo emocional mas fuerte con nuestros consumidores.
Reconocer un rasgo y usarlo para vender un producto. Algoque lo mueva, algo interesante.
El centro del insight siempre tiene que ser el consumidor.
Consumer insight tocarle un fibra muy sensible al consumidor.
En la mira siempre deber estar el consumidor:
Debemos entender: como se mueve, con quien esta, que puede comprender, que necesita, que habla, etc.
Si el consumidor dice “ese soy yo” estamos ante un insight.
Insight son las verdadesdesnudas del consumidor y sus forma de pesar, sentir o actuar reveladoras que generan oportunidades de innovación, branding y comunicación accionable para las empresas.
Voluntad de colocar al consumidor en el centro mismo de todas las acciones e marketing.
Un consumer insight verdadero no es necesariamente potente.
Para que lo sea tiene que tocar un área sensible del consumidor, conectar con sus...
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