Introduccion A La Publicidad

Introducción
Logotipo: Nombre gráfico de una marca (tipografía que lo caracteriza)

Isotipo: icono o imagen que complementa la marca.

Imagotipo: mezcla gráfica entre texto e imagen.

Fonotipo: como se reproduce el nombre de la marca. ( ej. NIKE: NAIK)
Slogan: frase que acompaña a la marca. ( ej. La polar, llegar y llevar)
Maneras de construir una marca
Marca: respaldo e identidad deun producto
* Realidad material: Grafica y fonética. Es decir, la identidad de la marca, un concepto de emisión (el nombre, el logotipo, sus grafismos, la realidad de sí misma…), a través de la cual el emisor trata de diferenciar e identificar sus productos para su desarrollo en el mercado

* Realidad psicológica: asociaciones de valor hacia la marca, a partir de la experiencia conesta.
Elemento figurativo: Icono que reconocible análogamente (que se interpreta inmediatamente)
Símbolo abstracto: signo icónico que debe tener una interpretación debido a una cultura.
Síntesis del nombre: abreviatura, nuevo nombre. (ej. COPEC, COLUM)
FODA: matriz que sirve para identificar variables algo que se esta estudiando.
Oportunidades y amenazas son variables externas.
Fortalezas ydebilidades son variables internas.
Mercado: donde se producen transacciones de bienes y servicios.
Competencia: Cuando hay más de un oferente en el mercado.
* Directa: sea el mismo producto o muy similar, precio, distribución o publico.
* Indirecta: La forman todos los negocios que intervienen de forma lateral en nuestro mercado y clientes, que buscan satisfacer las mismasnecesidades de forma diferente y con productos substitutos.
definición glosario profe Es el conjunto de empresas o entidades que no actúan dentro de la misma categoría, pero que su producto podría competir de manera indirecta y atender a los mismos grupos de clientes, de tal manera que satisface la necesidad de alguna manera. Ejemplo: En el mercado de las cervezas, las bebidas gaseosas son competenciaindirecta, ya que satisface la necesidad de beber.
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Participación de Mercado (share): Porcentaje de ventas de un producto o servicio que una empresa tiene con respecto a las ventas totales del mercado en el que participa.
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Imagen corporativa: Estado de opinión que resume la percepción que undeterminado público tiene de una organización a partir de la síntesis de su comportamiento, su cultura y su personalidad corporativa. (Valor que se le atribuye a la marca)
Comunicación comercial Publicidad
* Lucro
* Productos o servicios
* Comercial
* Mercado meta
Comunicación social Propaganda: Acción comunicativa cuyo objetivo es influir sobre los individuos para convencerles uobtener de ellos su pertenencia a un sistema ideológico determinado (político, religioso, económico, etc.).
* No lucro
* Ideas
* Social
* Audiencia meta
Tipos de propaganda
* Utilidad publica
* Cambios de hábitos
* Solidaridad
* Emergencia sanitaria
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Cambio cultural

Posicionamiento: Colocar o poner unproducto, servicio o marca de una forma determinada en la mente del consumidor, dotándolo de una personalidad e identidad propia que hace que se diferencie de su competencia. (Asociaciones o relaciones de valor)
Tipos de mensajes
* Racional: apunta a argumentos lógicos
* Sensorial: a lo físico.
* Emocional: a las emociones.
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Marcasasociadas a una categoría la idea de que las marcas tienden a asociarse a una categoría de producto, y eso tiende a posicionar las marcas en una y perder la posibilidad de abrirse a otras.

Macro variables
Análisis macro-ambiental
* Político – legal: El ambiente político se compone por un conjunto interactuante de leyes, dependencias del gobierno, y grupos de presión que influyen y limitan...