Introducción A La Publicidad Y Sociedad De Consumo
Páginas: 6 (1431 palabras)
Publicado: 19 de noviembre de 2012
Facultad de Comunicaciones
Pontificia Universidad Católica de Chile
Introducción a la publicidad
Comunicación y consumo: origen de la publicidad contemporánea
Alumnos:
Gabriel Chiong
Nicolás Viollier
1. Explica cómo se puede entender el consumo en el contexto de la sociedad contemporánea.
Se crea un flujo de relaciones en los objetos de consumo y el individuo, muchasrelaciones, que hacen que nosotros nos sintamos atraídos hacia ese producto y lo compremos. Antiguamente la persona al comprar un producto lo hacía para satisfacer sus necesidades. hoy en día la persona busca más que cubrirse del frío o saciar el apetito, busca que se le vea bien, que pueda entrar a buenos lugares, o marque tendencia, etc.
La importancia del consumo ha pasado a ser uno de los rasgosdistintivos de las modernas sociedad occidentales. Con lo que creado e impuesto que una sociedad de consumo, es decir que vive de estos productos diariamente, es sinonimoa una sociedad de bienestar. Un buen ejemplo de esto fue cuando General Motors puso en el mercado el concepto de auto por año. Esta marca de auto no solo pensó en que fuera atractivo sino que además tuviera una vida útil(generada por el hecho de que el auto se devalúa por cada año que pasaba después de la compra) así el cliente les volvía comprar un auto, pero en este caso iba a ser el de un estrato más alto, porque la condición humana siempre trata de aspirar a más.
Con lo que actualmente en la sociedad contemporánea, se ido valorizando este consumo, que te rodea todo el tiempo con los avisos publicitarios quetraen junto a ella las marcas. Como una hamburguesa ya no es una hamburgesa sino un Mc Donald’s. Todo esto se ha ido logrando gracias a un trabajo en conjunto entre las empresas y la publicidad, sin una de estas no se habría logrado esta gran percepción de lo material.
J. Baudrillard (1968), en El sistema de los objetos, señala que:
La publicidad constituye, en bloque, un mundo inútil,inesencial. Una connotación pura. No se encuentra presente, en absoluto, en la producción y en la práctica directa de las cosas, y sin embargo tiene cabida íntegramente en el sistema de los objetos, no sólo porque trata del consumo sino porque se convierte en objeto de consumo. (p. 186)
En la cita, Baudrillard habla de que la publicidad es un objeto de consumo en sí mismo, de cómo la publicidadademás de hablar de productos, se convierte en un producto en sí. Por lo mismo, la publicidad no sólo está entregando información acerca de un producto o servicio sino también entrega valores e ideales que estarán asociados a los productos o a las marcas.
La sociedad de consumo en que vivimos hoy en día, no habría sido posible, sin la creación de un sistema de inducción comunicacional como es elmarketing y la publicidad.
2. Explica qué cambios a nivel tecnológico, industrial y de medios impresos van a hacer posible el desarrollo de la publicidad.
Antes de la imprenta, el proceso de producción de un libro tardaba alrededor de un año en copiar 2 o 3 solo texto, luego de su invención, se realizaba la misma tarea en un solo dia. Posteriormente esto significaría una gran ayudapara le desarrollo publicitario principalmente debido a la generación de nuevos espacios para la promoción de productos y la creación de catálogos.
Con la llegada de la revolución industrial y la grandes exposiciones, aparecen nuevos avances tecnológicos para la publicidad que permitían el uso de imágenes en los avisos, se crean nuevas técnicas de impresión, lo que aceleró el proceso deproducción de afiches, para avisos en prensa. Facilitando la tarea de promocionar productos. De esta manera, la publicidad comienza lentamente a financiar los medios de comunicación convirtiéndolos en medios masivos ya que cubría los costos de producción y bajaba los precios de venta.
Pier Angeli Zorzini Roco (2005), en La publicidad señala al respecto:
La industrialización en el siglo XIX generó...
Pontificia Universidad Católica de Chile
Introducción a la publicidad
Comunicación y consumo: origen de la publicidad contemporánea
Alumnos:
Gabriel Chiong
Nicolás Viollier
1. Explica cómo se puede entender el consumo en el contexto de la sociedad contemporánea.
Se crea un flujo de relaciones en los objetos de consumo y el individuo, muchasrelaciones, que hacen que nosotros nos sintamos atraídos hacia ese producto y lo compremos. Antiguamente la persona al comprar un producto lo hacía para satisfacer sus necesidades. hoy en día la persona busca más que cubrirse del frío o saciar el apetito, busca que se le vea bien, que pueda entrar a buenos lugares, o marque tendencia, etc.
La importancia del consumo ha pasado a ser uno de los rasgosdistintivos de las modernas sociedad occidentales. Con lo que creado e impuesto que una sociedad de consumo, es decir que vive de estos productos diariamente, es sinonimoa una sociedad de bienestar. Un buen ejemplo de esto fue cuando General Motors puso en el mercado el concepto de auto por año. Esta marca de auto no solo pensó en que fuera atractivo sino que además tuviera una vida útil(generada por el hecho de que el auto se devalúa por cada año que pasaba después de la compra) así el cliente les volvía comprar un auto, pero en este caso iba a ser el de un estrato más alto, porque la condición humana siempre trata de aspirar a más.
Con lo que actualmente en la sociedad contemporánea, se ido valorizando este consumo, que te rodea todo el tiempo con los avisos publicitarios quetraen junto a ella las marcas. Como una hamburguesa ya no es una hamburgesa sino un Mc Donald’s. Todo esto se ha ido logrando gracias a un trabajo en conjunto entre las empresas y la publicidad, sin una de estas no se habría logrado esta gran percepción de lo material.
J. Baudrillard (1968), en El sistema de los objetos, señala que:
La publicidad constituye, en bloque, un mundo inútil,inesencial. Una connotación pura. No se encuentra presente, en absoluto, en la producción y en la práctica directa de las cosas, y sin embargo tiene cabida íntegramente en el sistema de los objetos, no sólo porque trata del consumo sino porque se convierte en objeto de consumo. (p. 186)
En la cita, Baudrillard habla de que la publicidad es un objeto de consumo en sí mismo, de cómo la publicidadademás de hablar de productos, se convierte en un producto en sí. Por lo mismo, la publicidad no sólo está entregando información acerca de un producto o servicio sino también entrega valores e ideales que estarán asociados a los productos o a las marcas.
La sociedad de consumo en que vivimos hoy en día, no habría sido posible, sin la creación de un sistema de inducción comunicacional como es elmarketing y la publicidad.
2. Explica qué cambios a nivel tecnológico, industrial y de medios impresos van a hacer posible el desarrollo de la publicidad.
Antes de la imprenta, el proceso de producción de un libro tardaba alrededor de un año en copiar 2 o 3 solo texto, luego de su invención, se realizaba la misma tarea en un solo dia. Posteriormente esto significaría una gran ayudapara le desarrollo publicitario principalmente debido a la generación de nuevos espacios para la promoción de productos y la creación de catálogos.
Con la llegada de la revolución industrial y la grandes exposiciones, aparecen nuevos avances tecnológicos para la publicidad que permitían el uso de imágenes en los avisos, se crean nuevas técnicas de impresión, lo que aceleró el proceso deproducción de afiches, para avisos en prensa. Facilitando la tarea de promocionar productos. De esta manera, la publicidad comienza lentamente a financiar los medios de comunicación convirtiéndolos en medios masivos ya que cubría los costos de producción y bajaba los precios de venta.
Pier Angeli Zorzini Roco (2005), en La publicidad señala al respecto:
La industrialización en el siglo XIX generó...
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