INVENTO DE UN PRODUCTO - MARKETING

INTRODUCCION
El presente trabajo, tiene como objetivo, el relanzamiento de los jugos en polvo Clight, en un nuevo envase, él cual pasaría de su forma tradicional de sobre a botella, para obtener un aumento en la consumición del producto, y desarrollar nuevas alternativas para los consumidores, sin descuidar el sabor y la calidad.
El producto Clight es fabricado por la compañía KRAFT FOOD,una de la empresas más grandes del mundo cuando se refiere a la fabricación de alimentos y bebidas.
La historia de KRAFT FOOD se inicia en 1767, cuando Joseph Terry comienza a vender frutas confitadas en una pequeña confitería de York, Inglaterra. En 1825 Philippe Suchard abre una pequeña confitería en Neuchatel, Suiza y, en 1895, el empresario alemán Johann Jacobs funda “Jacobs Kaffee” en laciudad de Bremen, Alemania. El cuarto pionero es James L. Kraft, quien en 1903 abre una importante empresa de quesos en Chicago, Illinois, Estados Unidos. Cada uno de ellos fue exitoso e innovador en su negocio, creando algunas de las marcas que hoy son verdaderos mitos del marketing, como los chocolates Suchard, Toblerone y Milka, el café Jacobs, las bebidas Tang y los quesos Philadelphia.
KraftFoods llega a la argentina en el año 1990, y comienza un proceso de adquisición de empresas argentinas que culmina en el año 2000, cuando la misma adquiere Nabisco a nivel mundial, naciendo de esa forma a nivel local la empresa Kraft Foods Argentina.
Uno de sus principales objetivos es ser la compañía que mejor conoce al consumidor y que mejor responde a sus necesidades e inquietudes, es por estarazón que afrontamos el desafío del relanzamiento del producto Clight con un nuevo envase y diseño.


INVESTIGACION DE MERCADO
a) Definición del problema y los objetivos de la investigación:

Hemos estudiado el mercado de bebidas. En el encontramos una marca particular "Clight", marca reconocida por sus jugos dietéticos en polvo.

Luego de una investigación en este mercado, encontramosque el o los productos que ofrece Clight son dirigidos para un determinado público de tipo particular individual y no para la familia directamente.

Lo nuestro será modificar este producto, para que su llegada a los consumidores sea mas familiar y mas practico.
El objetivo de esta investigación será innovar en una botella de 2 litros familiar y mas económica.

b) Desarrollar el plan deinvestigación para obtener información:

Nuestro método o enfoque de investigación será por encuestas.
Las mismas serán realizadas en zonas de consumo; por ejemplo: Retiro, Constitución y Liniers.

Encuesta
En dicha encuesta se evaluará los gustos y preferencias con el objetivo de ofrecer un mejor servicio a los clientes. Se realizarán preguntas directas y simples para su comprensión ytransparencia.
Agradecemos su tiempo y voluntad. Esperamos que al final de esta encuesta estén interesados por conocer nuestros productos distinguidos en calidad, variedad y precios que podrán encontrar en las góndolas de supermercados, restaurantes, bares, kioscos, etc.

Pregunta 1) ¿Consume bebidas de la marca Clight?
Si (67)




No (33)Pregunta 2) ¿Cuán importante considera el consumo de ellas?
Muy importante (20)
Importante (37)
Poco importante (10)















Pregunta 3) ¿Puede decirnos si el consumo en este ultimo año aumentó?
Si (34)
No (33)Pregunta 4) ¿Dónde compra mayormente bebidas saborizadas?

Kioscos (10)
Supermercados (48)
Bares (9)






















Pregunta 5) ¿Cómo prefiere las bebidas saborizadas?
Sobres (20)
Botellas listo para consumir (36)...