Invesigación

RESEÑA

RECIBIDO

1 de octubre de 2007
PÁGINAS

De la 143 a la 145
ISSN: 1885-365X

FICHA DEL LIBRO

Publicidad emocional. Estrategias creativas
AUTOR

Belén López Vázquez
EDITORIAL

ESIC Editorial.
Madrid, 2007. 172 págs.

L

a comunicación publicitaria sigue diversos caminos creativos con el fin de conquistar a los consumidores. La publicidad emocional se constituye hoycomo una
forma eficaz de comunicación que las empresas utilizan para lograr la diferenciación frente a los productos de la competencia despertando las más diversas sensaciones para estimular a sus públicos. De esta forma, el mensaje pasa a contener aspectos
universales de la psicología humana convirtiendo así las propuestas comerciales en
relatos que se inspiran en los mitos, cuentos y leyendas.El lenguaje simbólico de estos
relatos aparece en el mensaje publicitario y despierta el interés de los destinatarios
mediante conexiones internas que activan una actitud positiva hacia el mensaje comercial.
El libro que nos ocupa ofrece las nuevas formas de abordar la creatividad publicitaria
teniendo en cuenta los mecanismos de la mente humana que se relacionan con la satisfacción simbólicaasociada a los productos de consumo, de modo que se establece
un diálogo entre el discurso publicitario y las necesidades de los individuos que nos
conduce a un viaje apasionante por el interior del ser humano.
La publicidad se organiza en estructuras racionales sujetas a la planificación de los
objetivos de las campañas y, a su vez, en otras estructuras emocionales que responden
a la búsquedade cubrir las aspiraciones humanas, todas ellas presentes en el trabajo
del creativo publicitario con el fin de satisfacer de forma real y simbólica esos deseos.
En cada uno de los capítulos se analizan cuidadosa y detalladamente diversos aspectos que desvelan el contenido de los mensajes publicitarios, elementos psicológicos,
sociales y creativos que, unidos bajo el denominador común de lasemociones, implican
al lector mediante historias inspiradoras que ofrecen una visión original de la publicidad
comercial.
En el capítulo 1, titulado Las estrategias de las marcas en un mundo cambiante, se
analiza el contexto mundial de las marcas, caracterizado por una alta competitividad y
por la lucha por lograr fidelizar a los consumidores, teniendo en cuenta que hoy todos
los productos sonmuy similares y se buscan caminos creativos alternativos para lograr
la diferenciación. En esta situación, las estrategias de marketing y de publicidad se
orientan desde la afectividad hacia las marcas mediante campañas publicitarias que
Revista Comunicación y Hombre · Número 3 · Año 2007

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RESEÑAS

enlazan los productos con las emociones,
por lo que la comunicación seconvierte
en una pieza decisiva en el mercado de
las marcas comerciales.
En el capítulo 2, Persuasión: Por qué
funciona la publicidad emocional, se detallan las investigaciones relativas a las necesidades del hombre para conocer cómo
opera el marketing dando satisfacción a
las mismas y a todas aquellas que el sistema genera para garantizar el consumo.
Se analizan los principales estudios queexplican cómo interactúan los productos
con la psique humana convirtiéndose los
objetos de consumo en meros objetos de
deseo de consumo inmediato que cubren
unas expectativas internas más allá de
las necesidades puramente materiales.
El capítulo 3 se denomina Los mitos:
historias de hoy y de siempre. En este
apartado se examina en qué medida es
útil el estudio de los mitos para explicar
lasclaves psicológicas de las que se
sirve la publicidad, de modo que las historias míticas se convierten en fuente inagotable para la creatividad publicitaria a
través de cuentos, leyendas y relatos que
sirven para lograr la deseada conexión
emocional con el público expuesto a los
mensajes publicitarios.
El capítulo 4, Estrategias creativas, está
dedicado a la interpretación de los...