Investicacion de maercados

Antecedentes.
El estudio del marketing político en México, es reciente. Con menos de 20 años en la escena política es un elemento que invita al análisis, ya que en las estrategias que sigue tienen que ver con la venta de la imagen de un político quien trata de aparecer entre la opinión pública y obtener el votos para ocupar cargos de elección popular.
En este caso, México tiene como escenariopolítico la elección presidencial de 2012, donde se presentan estrategias de promoción y consumo por diferentes medios de comunicación. Sin embargo, con base en un contexto multimediático, las redes sociales se convierten en un nuevo escaparate de promoción e incluso son utilizadas como otra palestra para promover a políticos que desean ocupar cargos públicos.
El Marketing Político en México.
Encuestiones de Marketing Político todo personaje público que pretenda aspirar a algún cargo de elección popular, está obligado a someterse a la opinión pública, ante esa circunstancia una opción es desarrollar algún tipo de estrategia publicitaria para vender una imagen y así atraer el favor del votante. Por tanto, puede definirse al marketing como el conjunto de medios de que disponen lasempresas para crear, mantener y desarrollar sus mercados, o, si se prefiere a su clientela. (Maarek, 1997).
Al analizar lo anterior dentro del ámbito político, se trata de definir los objetivos y programas políticos e influir en el comportamiento del ciudadano, sobre todo, al acercarse las elecciones, tratando siempre de manejar la imagen del candidato, es el uso de las relaciones públicas y comercialespara que se haga elegir éste o aquel candidato.
El objetivo del marketing político en México, según (Olamendi, 2009) es la consecución del voto individual del mayor número de electores para que un partido alcance el poder en un contexto democrático.
El votante que ejerce su opción electoral tiende a hacerlo en virtud del grado de adecuación de la propuesta política a sus ideas e ideales.
Pordesgracia el voto no se razona en función de las propuestas de los candidatos es cuestión de unos segundos antes de emitir el voto cuando se decide por el candidato. Expertos politólogos mencionan que cerca del 15 por ciento de los sufragantes deciden su voto mientras están en la casilla y frente a las urnas [Olamendi, 2009:3]. Por lo que habría aún por estudiar el impacto de un slogan o la imagende campaña, o si en verdad resultó simpático o no el candidato para los electores, tras conocerlo en un programa de discusión, en un debate, o en un mitin de campaña.
En México podría decirse que la utilización del marketing político no se ha desarrollado. Durante las elecciones de 1994, en la contienda presidencial de ese año, el PRI (Partido Revolucionario Institucional) marca los primerosintentos en el país por aplicar al ámbito electoral las técnicas del marketing comercial.
Es así que durante las campañas electorales de 1997, este nuevo método para captar votos se ratifica como la posibilidad de suplir las incapacidades del sistema y cubrir las funciones e instrumentos electorales amputados al partido, e indudablemente ha sido el espacio donde se definieron buena parte losresultados finales durante el proceso interno del PRI(Partido Revolucionario Institucional) para la elección de su candidato a la Presidencia para el año 2000 y es, por mucho, el campo de batalla donde se definió el proceso de elección presidencial.
Una etapa más avanzada del marketing político en el país se da exactamente el 2 de julio de 1998, dos años antes de la elección presidencial del 2000. Elentonces gobernador panista del estado de Guanajuato Vicente Fox Quesada, anunció que deseaba ganar la Presidencia de la Republica, por lo que a través de acciones, discursos y una estrategia de marketing político diferente invitó a los mexicanos a conquistar el futuro juntos [Beltrán del Rio, 1998:25], la irrupción inesperada de un político que anunciaba abiertamente sus intenciones marcaba la...